Meta anunció una serie de capacidades actualizadas diseñadas para ayudar a las marcas a lanzar publicidad de afiliados, incluyendo análisis mejorados de oportunidades de asociación potenciales, más datos sobre el rendimiento de campañas de afiliados, una nueva API para publicidad de afiliados y mucho más. Para aquellos que recién están construyendo la base de la presencia de una marca en Instagram, es útil explorar por separado el tema del formato de perfil y leer el análisis Por qué una cuenta de empresa en Instagram.
En primer lugar, Meta ha simplificado la búsqueda de posibles oportunidades de colaboración en su Centro de Anuncios de Afiliados (en el Administrador de Anuncios): ahora la lista mostrará contenido de Instagram relacionado con tu marca, así como ofertas de afiliados.
Como puedes ver en este ejemplo, en la sección «Anuncios de afiliados» ahora se mostrará contenido tanto de Facebook como de Instagram en una sola lista, lo que te permitirá revisar rápidamente todas las solicitudes pendientes de procesar.
Según explica Meta:
«Ahora los anunciantes podrán ver el contenido de los creadores que mencionan o etiquetan su marca en el Centro de Anuncios de Afiliados, lo que agilizará el proceso de identificación de contenido auténtico de creadores. Además, los anunciantes ahora pueden ver las métricas de rendimiento del contenido del creador, incluyendo visualizaciones, interacciones, me gusta, comentarios, repeticiones y guardados, directamente en el Centro de Anuncios de Afiliados».
Esto simplificará la búsqueda de oportunidades de promoción potenciales y permitirá realizarlas directamente desde las herramientas del Centro.
Es un enfoque más centralizado y organizado para promocionar tu contenido, lo que facilitará la activación y gestión de publicaciones relevantes.
Meta también está lanzando una nueva API para la publicidad de afiliados en Facebook, que ampliará tu capacidad para encontrar oportunidades de contenido patrocinado.
Esto se suma a la ya existente API de Meta para descubrir creadores, que se lanzó a principios de este año, y la nueva versión de Facebook proporciona un acceso más amplio al contenido de los creadores.
Los parámetros de la API son una adición más técnica, orientada principalmente al uso por parte de agencias, pero es otra forma de identificar oportunidades potenciales para promocionar contenido iniciado por los propios creadores.
Meta también está ampliando las capacidades de descubrimiento de creadores, incluyendo perfiles en modo profesional en las listas de socios potenciales.
El modo profesional de Meta añade a los perfiles personales una funcionalidad similar a la de las páginas de empresa, lo que facilita la monetización del contenido en Facebook para los creadores. Desde su lanzamiento, el servicio ha pasado por varios cambios, pero según Meta, muchos creadores están teniendo éxito con esta opción, que les permite construir un negocio basado en su presencia en Facebook. En el ecosistema de Instagram también hay escenarios inversos: el propietario de una marca necesita volver a un formato más privado temporalmente; con la parte técnica de este paso ayuda la guía Cómo cambiar Instagram a una cuenta personal.
Ahora estos creadores también serán incluidos en la lista de anuncios de afiliados, ampliando el círculo de creadores con los que puedes colaborar.
Por lo tanto, esto permitirá básicamente mostrar el potencial de los creadores de contenido, así como identificar oportunidades de promoción a nivel de publicaciones individuales, dándote más posibilidades de establecer contactos y cerrar acuerdos de promoción de marca. Un manual para el primer paso hacia las colaboraciones a través de mensajes directos con ejemplos de frases se ofrece en el material Cómo escribir una propuesta de colaboración en Instagram: ejemplos y estructura lista.
Finalmente, Meta también está actualizando sus permisos de acceso al contenido:
«Ahora los creadores de contenido tienen una forma más sencilla de etiquetar a un socio al crear contenido patrocinado, y pueden compartir de antemano un código promocional con el anunciante para obtener permiso para publicar el anuncio de afiliado. También pueden compartir códigos promocionales al usar contenido existente o crear nuevo contenido personalizado, incluso si la marca no está etiquetada en la publicación. Esto cambia el proceso: en lugar de que los anunciantes tengan que obtener permisos, los creadores de contenido pueden otorgarlos fácilmente, lo que acelera el lanzamiento».
Esta innovación simplificará el proceso de concesión de permisos, garantizando que todos los datos estén protegidos de forma segura al cerrar acuerdos con creadores.
Estas son actualizaciones útiles que facilitarán el lanzamiento de campañas iniciadas por creadores de contenido y permitirán aprovechar el alcance potencial y la resonancia de los mensajes de los creadores para aumentar el conocimiento y la lealtad a la marca.
Teniendo en cuenta que la publicidad de afiliados genera en promedio un 19% menos de costo por adquisición y un 13% más de tasa de clics que la publicidad convencional, este factor definitivamente vale la pena considerarlo.
Más información sobre las últimas actualizaciones del programa de afiliados de Meta para creadores se puede leer aquí.
