YouTube ha anunciado una ampliación de las opciones para mostrar anuncios en Shorts de cara a las fiestas, incluyendo comentarios en los anuncios de Shorts, la posibilidad de que los creadores añadan enlaces al sitio web de la marca en contenido patrocinado, opciones mejoradas de colocación de anuncios en Shorts y mucho más. Para preparar este tipo de campañas, muchas marcas se apoyan en un análisis previo de la demanda en la plataforma – esto se explica en detalle en la guía Cómo saber las consultas populares en YouTube.
En primer lugar, YouTube ahora permitirá dejar comentarios en los anuncios de Shorts, «para ofrecer a tu marca más oportunidades de interactuar con la audiencia y garantizar el mismo nivel de engagement que con los Shorts orgánicos».
Esto proporcionará otra vía de interacción con las promociones pagadas en Shorts, lo que puede ayudar a aumentar el interés y, como señala YouTube, también dará a las marcas más opciones para conectar con los espectadores de los anuncios.
YouTube afirma que los comentarios en los anuncios de Shorts solo estarán disponibles si el canal de video está vinculado a una cuenta de Google Ads o a 360 Space. Pero si cumples con estos requisitos, puede ser una forma adicional de aumentar la participación de la audiencia en tus campañas de Shorts.
Aunque, probablemente, esta sea una actualización de mayor calado.
Ahora YouTube también permitirá a los creadores de videos cortos colocar enlaces al sitio web de tu empresa en sus videos de marca, proporcionando una conexión más directa entre el anuncio y tus ofertas.
Esta opción, anunciada por primera vez en el evento «MadeOn» en septiembre, ofrecerá a las marcas más formas de impulsar la actividad de compra a través de colaboraciones patrocinadas.
Según la información de YouTube:
«Esto facilitará a los espectadores la búsqueda y compra de productos, y dará a los creadores de contenido una poderosa herramienta para generar resultados para sus marcas asociadas. Ahora los creadores pueden mostrar a los anunciantes exactamente cómo sus videos cortos generan tráfico directo y conversiones, utilizando datos que van más allá de las métricas tradicionales como visualizaciones y me gusta».
YouTube está implementando esta función de manera más amplia, ofreciendo otra opción para promocionar tus videos cortos.
Por último, YouTube también está lanzando anuncios de Shorts para el navegador web móvil, ampliando el espacio publicitario disponible para tus campañas. Esto, a su vez, significa que los anuncios de Shorts también se podrán ver en televisores, que se han convertido en una plataforma clave para consumir contenido de Shorts. Parte de la audiencia consume estos videos mientras realiza otras tareas, como en el coche o con la pantalla bloqueada; aquí es útil el formato que se analiza en el artículo Cómo ver YouTube en segundo plano.
Estas son varias actualizaciones importantes que, en sí mismas, no son nuevas (YouTube ya las había anunciado antes), pero que ahora están más ampliamente disponibles.
Y los anuncios en Shorts merecen atención. Según un estudio de Kantar, YouTube afirma que la publicidad de creadores en Shorts aumenta la intención de compra en un 8,8%, lo que hace que la disposición a gastar dinero de los consumidores sea 2,9 veces mayor en comparación con la competencia. Para que este tipo de campañas se sientan cómodas en dispositivos móviles, los creadores y las marcas se benefician de una optimización separada de la experiencia del cliente; a esto se dedica el análisis Cómo acelerar YouTube en el teléfono.
Además de estas actualizaciones, YouTube también ha compartido una serie de consejos para crear anuncios en Shorts, que incluyen:
- Empieza con objetivos de marketing claros: puedes adaptar tu campaña a tareas específicas, como aumentar las instalaciones de una app, mejorar el reconocimiento de marca, maximizar las visualizaciones o atraer clientes interesados. Los videos cortos pueden ampliar el alcance de tus campañas mixtas gracias a opciones de compra especiales para Shorts.
- Utiliza contenido vertical: los videos verticales con una relación de aspecto 9:16 funcionan mejor para Shorts y obtienen mejores resultados que los horizontales. Aunque el contenido horizontal y cuadrado también está disponible, en las campañas de marca se da prioridad a los videos verticales. Si usas materiales horizontales, en los videos verticales de Shorts se mostrarán con bandas borrosas arriba y abajo. Además, vale la pena prestar atención a cómo se renderizan las vistas previas y las miniaturas: si hay rarezas en la visualización de los fotogramas, el análisis técnico Por qué YouTube no muestra las imágenes? puede ser de ayuda.
- Haz los videos cortos y atractivos: aunque los videos pueden durar hasta 3 minutos, en el feed de Shorts solo se reproducen los primeros 60 segundos. Recomendamos añadir anuncios de menos de 60 segundos para adaptarse al comportamiento de los usuarios en el feed de Shorts.
- Haz que tus anuncios sean naturales y aptos para redes sociales: integra el diseño del anuncio de forma orgánica en el contenido circundante, evitando que parezca publicidad pagada. Usa audio (música, voz en off o ambos) en tus anuncios de Shorts; está demostrado que esto aumenta la conversión en más de un 20%. También recomendamos usar superposiciones de texto.
- Usa contenido de creadores: siempre que sea posible, colabora con creadores de contenido y utiliza su contenido original en tus anuncios. Puedes promocionar contenido gratuito de Shorts añadiendo enlaces al video. En algunos escenarios, a la audiencia no solo le importa la visualización en el feed, sino también la visualización conjunta en comunidades, como el formato que se describe en la guía Cómo ver YouTube en Discord.
Hay muchos otros consejos que pueden resultar valiosos para tu estrategia con Shorts. Al mismo tiempo, es importante recordar las limitaciones técnicas de acceso: algunos usuarios acceden a través de VPN de terceros y se encuentran con errores de reproducción; para estos casos, es útil el análisis detallado de Por qué no funciona YouTube con VPN: Analizamos las causas y encontramos soluciones.
