В связи с тем, что использование социальных сетей подростками находится в центре внимания в Австралии, где введен запрет на использование социальных сетей лицами младше 16 лет, исследовательский центр Pew Research опубликовал свой последний отчет об использовании социальных сетей и искусственного интеллекта среди подростков , основанный на опросе более 1458 американских подростков в возрасте от 13 до 17 лет .

Данные показывают, что YouTube остается ведущим приложением среди подростков: подавляющее большинство подростков указывают, что используют это приложение, за ним следуют TikTok, Instagram и Snapchat.

Для авторов, которые смотрят на эти цифры как на возможность, первая прикладная задача — понять, какие темы вообще ищут молодые зрители, и здесь пригодится гайд Как узнать популярные запросы на YouTube.

📊 Подростки и соцсети в 2025 году

Исследование Pew Research показывает, какими платформами чаще всего пользуются подростки 13–17 лет в США.

🔥 Топ-платформы среди тинейджеров

  • 🎬 YouTube — уже много лет абсолютный лидер, в 2025 году им пользуются 92 % подростков.
  • 🎵 TikTok — уверенно держится на втором месте, около 68 %.
  • 📸 Instagram — пользуются примерно 63 %.
  • 👻 Snapchat — всё ещё в игре с показателем около 55 %.

📉 Площадки, которые теряют популярность

  • 📘 Facebook сильно просел по сравнению с 2014–2015 годами и сейчас удерживает лишь около 31 % подростков.
  • 💬 WhatsApp — примерно 24 %.
  • 👾 Reddit — около 17 %.
  • 🐦 X (Twitter) — ещё ниже, примерно 16 %.

✨ Вывод:
Подавляющее большинство подростков по-прежнему сидят в YouTube, TikTok, Instagram и Snapchat, а классические Facebook и Twitter постепенно уходят на второй план для молодой аудитории.

На практике это значит, что брендам и авторам нужно не только присутствовать на этих площадках, но и понимать механику охватов, например опираясь на разбор Как быстро набираются просмотры в ТикТок.

Это основные платформы для взаимодействия подростков в социальных сетях, а Facebook, WhatsApp, Reddit и X значительно отстают.

В этом нет ничего удивительного: если бы я спросил вас, какими приложениями пользуются подростки, вы бы, вероятно, назвали именно эти, даже не видя этой диаграммы. Однако интересно отметить резкое падение популярности Facebook и Twitter/X с течением времени, поскольку обе платформы в конечном итоге стали больше ориентированы на взрослую аудиторию, отталкивая от себя молодежь.

Поэтому, если вы хотите охватить подростковую аудиторию, вам следует сосредоточиться на этих платформах, используя рекламные акции, соответствующие моделям поведения пользователей (и, в частности, коротким видеороликам) в этих приложениях.

При работе с TikTok тайминг публикаций резко влияет на стартовые охваты, подробнее это разбирается в материале Когда лучше выкладывать видео в пятницу тик ток.

Интересно, что в отчете также содержится более подробная информация об использовании, например, на диаграмме показано, в какие приложения подростки заходят чаще всего:

📊 Как часто подростки заходят в YouTube, TikTok и другие соцсети

Исследование Pew Research показывает, как часто тинейджеры 13–17 лет в США используют разные платформы. Считается только ежедневное использование.

🔥 Лидеры по ежедневным заходам (NET Daily)

  • 🎬 YouTube — 76 % подростков заходят каждый день
    • 17 % — почти постоянно
    • 43 % — несколько раз в день
    • 16 % — примерно раз в день
  • 🎵 TikTok — 61 % ежедневно
    • 21 % — сидят там почти постоянно
    • 34 % — заходят несколько раз в день
    • 6 % — раз в день
  • 📸 Instagram — 55 % в день
    • 12 % — почти постоянно
    • 31 % — несколько раз в день
    • 12 % — раз в день
  • 👻 Snapchat — 46 % ежедневно
    • 12 % — почти не вылезают
    • 26 % — несколько раз в день
    • 8 % — раз в день
  • 📘 Facebook — всего 20 %
    • 3 % — почти постоянно
    • 9 % — несколько раз в день
    • 7 % — раз в день

✨ Вывод:
YouTube и TikTok — главные ежедневные привычки подростков, причём примерно каждый пятый признаётся, что сидит там почти без перерыва. Facebook для тинов заметно отстаёт и используется гораздо реже.

Отдельный слой взаимодействия подростков уходит в мессенджеры вроде Telegram, где реакциями часто заменяют привычные лайки; при необходимости удобно держать под рукой инструкцию Как посмотреть, кто поставил реакцию в Телеграм-канале.

Как видите, YouTube и TikTok пользуются наибольшей популярностью: 21% подростков используют TikTok «почти постоянно».

Умные алгоритмические системы TikTok, которые обучаются и адаптируются к вашим интересам по мере прокрутки ленты, привлекают все большее число подростков, стремящихся быть в курсе последних трендов и контента от своих любимых авторов.

Эти данные подчеркивают значительную роль, которую TikTok играет в современной подростковой культуре США, и в этом контексте интересно рассмотреть, что может произойти, если TikTok в конечном итоге будет запрещен в США в результате действия «Закона о защите американцев от контролируемых приложений иностранных противников».

Пока же платформа остаётся доступной, логично использовать её потенциал на максимум, опираясь на практические схемы из материала Как в ТикТок набрать просмотры: Рабочие стратегии для роста.

Это может произойти в ближайшее время, поскольку китайские чиновники пока не сообщали, примут ли они американское предложение о продаже TikTok.

Данные исследовательского центра Pew также показывают, что девочки-подростки чаще используют TikTok и Instagram, чем мальчики-подростки, в то время как мальчики чаще посещают YouTube.

📊 Кто залипает в соцсетях сильнее: подростки-мальчики или девочки

График показывает долю подростков 13–17 лет в США, которые пользуются разными приложениями почти постоянно.

👧 vs 👦 TikTok

  • Мальчики: 17 %
  • Девочки: 24 %
  • В среднем по всем тинейджерам: 21 %
    ➡ Девочки заметно чаще буквально живут в TikTok.

🎬 YouTube

  • Мальчики: 13 %
  • Девочки: 20 %
  • В среднем: 17 %
    ➡ Здесь тоже девочки чуть сильнее «подсадены», хотя разрыв меньше.

📸 Instagram

  • Мальчики: 10 %
  • Девочки: 15 %
  • В среднем: 12 %
    ➡ Инста теж больше «женская» по уровню залипания.

👻 Snapchat

  • Мальчики: 11 %
  • Девочки: 14 %
  • В среднем: 12 %

📘 Facebook

  • Мальчики: 3 %
  • Девочки: 2 %
  • В среднем: 3 %
    ➡ Почти никто из подростков не сидит там «почти постоянно».

✨ Итог: девочки-подростки немного чаще, чем мальчики, постоянно сидят в TikTok, Instagram и Snapchat, а вот разница по YouTube уже не такая большая, хотя девочки тоже впереди.

На фоне высокой вовлечённости в Instagram часто возникает прикладной вопрос аналитики: кому именно зашёл пост; для этого пригодится подробный разбор Как посмотреть, кто поставил лайк в Инстаграм. Facebook для обоих полов почти не играет роли.

Я предполагаю, что это отражает популярность игровой культуры и таких стримеров, как IShowSpeed, MrBeast и другие. Эти создатели контента не сосредоточены исключительно на играх, а вышли из этой сферы и продолжают привлекать огромную аудиторию поклонников-мужчин.

Также интересно:

«Примерно две трети подростков (64%) говорят, что когда-либо использовали чат-бота с искусственным интеллектом. Меньшее количество (36%) не используют этот инструмент »

📊 Как подростки используют чат-боты с ИИ

Исследование Pew Research спрашивало подростков 13–17 лет в США, пользуются ли они чат-ботами с ИИ вроде ChatGPT, Copilot или Character.ai.

🧠 Общий уровень использования

  • В целом по стране чат-ботами пользуются 64 % подростков.
  • Мальчики – 63 %, девочки – 64 % → почти без разницы по полу.

🌎 По расе и этничности

  • Белые подростки – 58 %
  • Темнокожие подростки – 69 %
  • Латиноамериканцы (Hispanic) – 68 %

👉 У тёмнокожих и латино-подростков уровень использования заметно выше, чем у белых.

📅 По возрасту

  • 13–14 лет – 57 %
  • 15–17 лет – 68 %

👉 Старшие подростки гораздо активнее используют ИИ, чем младшие.

🏙️ По типу места проживания

  • Город – 65 %
  • Пригород – 67 %
  • Село – 57 %

👉 В сельской местности чат-боты используют реже, чем в городах и пригородах.

💵 По доходу семьи

  • До $30 000 в год – 56 %
  • $30 000–74 999 – 60 %
  • $75 000+ – 66 %

👉 Чем выше доход домохозяйства, тем чаще подростки пользуются ИИ-сервисами.

🗳️ По политическим предпочтениям семьи

  • Семьи, склоняющиеся к Республиканской партии – 63 %
  • Семьи, склоняющиеся к Демократической партии – 66 %

✨ Итог: большинство подростков в США уже так или иначе пользуются чат-ботами с ИИ, но активность выше у старших тинейджеров, у ребят из городов и у тех, кто живёт в более обеспеченных семьях.

Таким образом, использование чат-ботов на основе ИИ растет среди молодой аудитории, и, учитывая, что это поколение вырастет в мире, где новейшие инструменты генеративного ИИ всегда были доступны, будет интересно посмотреть, как это повлияет на их подход к подобным инструментам в будущем и что это будет означать для более широкого использования интернета.

При планировании контента под такую аудиторию важно учитывать и поисковое поведение: какие темы они ищут на YouTube и как быстро ролики набирают охваты, с этим помогает справиться материал Как быстро набираются просмотры в ТикТок.

С полным отчетом Pew Research о подростковом использовании медиаконтента, содержащим множество более подробной информации, можно ознакомиться здесь .