YouTube анонсировал расширение возможностей показа рекламы в Shorts для подготовки к праздникам, включая комментарии к рекламе в Shorts, возможность для авторов размещать ссылки на веб-сайт бренда в брендированном контенте, расширенные возможности размещения рекламы в Shorts и многое другое. Для подготовки таких кампаний многим брендам помогает предварительный анализ спроса на площадке — подробно это разбирается в гайде Как узнать популярные запросы на YouTube.

Во-первых, YouTube теперь позволит оставлять комментарии к рекламным объявлениям Shorts, « чтобы предоставить вашему бренду больше возможностей для взаимодействия с аудиторией и обеспечить такой же уровень взаимодействия, как и с органическими объявлениями Shorts».

Это предоставит еще один вариант взаимодействия с рекламными акциями Shorts, что может помочь повысить интерес, и, как отмечает YouTube, также предоставит брендам больше возможностей для взаимодействия со зрителями рекламы.

YouTube заявляет, что комментарии к рекламным объявлениям Shorts будут доступны только в том случае, если видеоканал связан с аккаунтом Google Ads или 360 Space. Но если вы соответствуете этим требованиям, это может стать еще одним способом повысить вовлеченность аудитории в ваши рекламные акции Shorts.

Хотя, скорее всего, это более масштабное обновление.

Теперь YouTube также позволит создателям коротких видеороликов размещать ссылки на веб-сайт вашей компании в своих фирменных роликах, обеспечивая более прямую связь между рекламой и вашими предложениями.

Эта опция , впервые анонсированная на мероприятии «MadeOn» в сентябре , предоставит брендам больше возможностей для стимулирования покупательской активности с помощью партнерских акций.

Согласно информации YouTube :

« Это упростит зрителям поиск и покупку товаров, а создателям контента предоставит мощный инструмент для достижения результатов для партнеров-брендов. Теперь создатели контента могут точно показывать рекламодателям, как их короткие видеоролики привлекают прямой трафик и приводят к конверсиям, используя данные, выходящие за рамки традиционных показателей, таких как просмотры и лайки »

YouTube сейчас внедряет эту функцию более широко, предоставляя еще один вариант для продвижения ваших коротких видеороликов.

Наконец, YouTube также запускает рекламу Shorts для мобильного веб-браузера, расширяя возможное рекламное пространство для ваших кампаний. Это, в свою очередь, будет означать, что рекламу Shorts можно будет смотреть и на телевизорах, которые стали ключевой платформой для просмотра контента Shorts. Часть аудитории при этом потребляет ролики параллельно другим задачам — в дороге, с заблокированным экраном, здесь полезен формат, который разбирается в статье Как смотреть ЮТУБ в фоновом режиме.

Это несколько важных обновлений, которые, сами по себе, не являются новыми (YouTube уже объявлял о них ранее), но теперь становятся более широко доступными.

И реклама в Shorts заслуживает внимания. По данным исследования Kantar, YouTube утверждает, что реклама для авторов контента в Shorts увеличивает намерение совершить покупку на 8,8%, что в 2,9 раза повышает готовность потребителей тратить деньги по сравнению с конкурентами. Чтобы подобные кампании чувствовались комфортно на мобильных устройствах, авторам и брендам помогает отдельная оптимизация клиентского опыта — этому посвящен разбор Как ускорить Ютуб на телефоне.

В дополнение к этим обновлениям, YouTube также поделился рядом советов по созданию рекламных роликов Shorts , в том числе:

  • Начните с четких маркетинговых целей* : вы можете адаптировать свою кампанию к конкретным задачам, таким как увеличение количества установок приложения, повышение узнаваемости бренда, максимизация просмотров или привлечение заинтересованных клиентов. Короткие видеоролики могут расширить охват ваших программных микс-кампаний благодаря специальным опциям покупки коротких роликов.*
  • Использование вертикального видеоконтента* : Вертикальные видеоролики с соотношением сторон 9:16 лучше всего подходят для коротких роликов и показывают лучшие результаты, чем горизонтальные. Хотя горизонтальный и квадратный контент также доступен, в рекламных объявлениях для коротких роликов в рамках брендированных кампаний приоритет отдается вертикальным видеороликам. Если вы используете горизонтальные рекламные материалы, в вертикальных видеороликах для коротких роликов они будут отображаться с размытыми верхними и нижними частями.* Дополнительно стоит следить за тем, как отрисовываются превью и обложки: при любых странностях с отображением кадров помогает техразбор Почему Ютуб не показывает картинки?.
  • Делайте видеоролики короткими и интересными* : хотя видео могут длиться до 3 минут, в ленте Shorts воспроизводятся только первые 60 секунд. Мы рекомендуем добавлять видеорекламу короче 60 секунд, чтобы соответствовать поведению пользователей в ленте Shorts.*
  • Сделайте ваши объявления естественными и удобными для социальных сетей* : органично впишите дизайн объявления в окружающий контент, избегая платной рекламы. Используйте аудио (музыку, закадровый голос или и то, и другое) в ваших объявлениях Shorts; доказано, что это увеличивает конверсию более чем на 20%. Мы также рекомендуем использовать текстовые наложения.*
  • Используйте контент от создателей* : по возможности сотрудничайте с создателями контента и используйте оригинальный контент в своей рекламе. Вы можете продвигать бесплатный контент Shorts, размещая ссылки на видео.* В некоторых сценариях аудитории важен не только просмотр в ленте, но и совместный просмотр в сообществах — как пример, формат, который описан в гайде Как смотреть Ютуб в Дискорде.

Есть еще множество советов, которые могут оказаться ценными рекомендациями для вашей стратегии в отношении шорт-стопов. При этом важно помнить и про технические ограничения доступа: часть пользователей заходит через сторонние VPN и сталкивается с ошибками воспроизведения, для таких кейсов пригодится подробный разбор Почему с ВПН не работает Ютуб: Разбираем причины и находим решения.