У зв’язку з тим, що використання соціальних мереж підлітками опинилося в центрі уваги в Австралії, де введено заборону на використання соцмереж особами молодше 16 років, дослідницький центр Pew Research опублікував свій свіжий звіт про використання соціальних мереж та штучного інтелекту серед підлітків, заснований на опитуванні понад 1458 американських підлітків віком від 13 до 17 років.

Дані показують, що YouTube залишається провідним застосунком серед підлітків: переважна більшість підлітків вказують, що користуються ним, за ним ідуть TikTok, Instagram і Snapchat.

Для авторів, які дивляться на ці цифри як на можливість, перше прикладне завдання — зрозуміти, які теми взагалі шукають молоді глядачі, і тут стане у пригоді гайд Як дізнатися популярні запити на YouTube.

📊 Підлітки та соцмережі у 2025 році

Дослідження Pew Research показує, якими платформами найчастіше користуються підлітки 13–17 років у США.

🔥 Топ-платформи серед тінейджерів

  • 🎬 YouTube – уже багато років абсолютний лідер, у 2025 році ним користуються 92 % підлітків.
  • 🎵 TikTok – упевнено тримається на другому місці, близько 68 %.
  • 📸 Instagram – користуються приблизно 63 %.
  • 👻 Snapchat – усе ще в грі з показником близько 55 %.

📉 Майданчики, які втрачають популярність

  • 📘 Facebook сильно просів порівняно з 2014–2015 роками і зараз утримує лише близько 31 % підлітків.
  • 💬 WhatsApp – приблизно 24 %.
  • 👾 Reddit – близько 17 %.
  • 🐦 X (Twitter) – ще нижче, приблизно 16 %.

✨ Висновок:
Переважна більшість підлітків і далі сидять у YouTube, TikTok, Instagram та Snapchat, а класичні Facebook і Twitter/X поступово відходять на другий план для молодої аудиторії.

На практиці це означає, що брендам і авторам потрібно не лише бути присутніми на цих платформах, а й розуміти механіку охоплень, наприклад, спираючись на розбір Як швидко набираються перегляди в ТікТок.

Це основні платформи для взаємодії підлітків у соцмережах, а Facebook, WhatsApp, Reddit та X суттєво відстають.

У цьому немає нічого дивного: якби я запитав вас, якими застосунками користуються підлітки, ви, ймовірно, назвали б саме ці, навіть не бачачи цієї діаграми. Однак цікаво відзначити різке падіння популярності Facebook і Twitter/X з часом, оскільки обидві платформи в підсумку стали більше орієнтовані на дорослу аудиторію, відштовхуючи від себе молодь.

Тому, якщо ви хочете охопити підліткову аудиторію, вам варто зосередитися на цих платформах, використовуючи рекламні акції, що відповідають моделям поведінки користувачів (і, зокрема, коротким відео) в цих застосунках.

При роботі з TikTok таймінг публікацій різко впливає на стартові охоплення, докладніше це розбирається в матеріалі Коли краще викладати відео у п’ятницю в ТікТок.

Цікаво, що у звіті також є більш детальна інформація про використання, наприклад, на діаграмі показано, у які застосунки підлітки заходять найчастіше:

📊 Як часто підлітки заходять у YouTube, TikTok та інші соцмережі

Дослідження Pew Research показує, як часто тінейджери 13–17 років у США користуються різними платформами. Враховується лише щоденне використання.

🔥 Лідери за щоденними заходами (NET Daily)

  • 🎬 YouTube – 76 % підлітків заходять щодня
    • 17 % – майже постійно
    • 43 % – кілька разів на день
    • 16 % – приблизно раз на день
  • 🎵 TikTok – 61 % щоденно
    • 21 % – сидять там майже постійно
    • 34 % – заходять кілька разів на день
    • 6 % – раз на день
  • 📸 Instagram – 55 % на день
    • 12 % – майже постійно
    • 31 % – кілька разів на день
    • 12 % – раз на день
  • 👻 Snapchat – 46 % щодня
    • 12 % – майже не вилазять
    • 26 % – кілька разів на день
    • 8 % – раз на день
  • 📘 Facebook – всього 20 %
    • 3 % – майже постійно
    • 9 % – кілька разів на день
    • 7 % – раз на день

✨ Висновок:
YouTube і TikTok – головні щоденні звички підлітків, причому приблизно кожен п’ятий визнає, що сидить там майже без перерви. Facebook для тінів помітно відстає і використовується значно рідше.

Окремий шар взаємодії підлітків йде в месенджери на кшталт Telegram, де реакціями часто замінюють звичні лайки; у разі потреби зручно тримати під рукою інструкцію Як подивитися, хто поставив реакцію в Телеграм-каналі.

Як бачите, YouTube і TikTok користуються найбільшою популярністю: 21 % підлітків використовують TikTok «майже постійно».

Розумні алгоритмічні системи TikTok, які навчаються й адаптуються до ваших інтересів у міру прокручування стрічки, приваблюють дедалі більше підлітків, які хочуть бути в курсі останніх трендів і контенту від своїх улюблених авторів.

Ці дані підкреслюють значну роль, яку TikTok відіграє в сучасній підлітковій культурі США, і в цьому контексті цікаво розглянути, що може статися, якщо TikTok зрештою буде заборонено в США в результаті дії «Закону про захист американців від контрольованих додатків іноземних противників».

Поки ж платформа залишається доступною, логічно використовувати її потенціал на максимум, спираючись на практичні схеми з матеріалу Як у ТікТок набрати перегляди: Робочі стратегії для зростання.

Це може статися вже найближчим часом, оскільки китайські чиновники поки не повідомили, чи приймуть вони американську пропозицію щодо продажу TikTok.

Дані дослідницького центру Pew також показують, що дівчата-підлітки частіше користуються TikTok та Instagram, ніж хлопці-підлітки, тоді як хлопці частіше заходять у YouTube.

📊 Хто залипає в соцмережах сильніше: підлітки-хлопці чи дівчата

Графік показує частку підлітків 13–17 років у США, які користуються різними застосунками майже постійно.

👧 vs 👦 TikTok

  • Хлопці: 17 %
  • Дівчата: 24 %
  • У середньому по всіх тінейджерах: 21 %
    ➡ Дівчата помітно частіше буквально живуть у TikTok.

🎬 YouTube

  • Хлопці: 13 %
  • Дівчата: 20 %
  • У середньому: 17 %
    ➡ Тут теж дівчата трохи сильніше «підсаджені», хоча відрив менший.

📸 Instagram

  • Хлопці: 10 %
  • Дівчата: 15 %
  • У середньому: 12 %
    ➡ Інста теж більше «жіноча» за рівнем залипання.

👻 Snapchat

  • Хлопці: 11 %
  • Дівчата: 14 %
  • У середньому: 12 %

📘 Facebook

  • Хлопці: 3 %
  • Дівчата: 2 %
  • У середньому: 3 %
    ➡ Майже ніхто з підлітків не сидить там «майже постійно».

✨ Підсумок: дівчата-підлітки трохи частіше, ніж хлопці, постійно сидять у TikTok, Instagram і Snapchat, а от різниця по YouTube вже не така велика, хоча дівчата теж попереду.

На фоні високої залученості в Instagram часто виникає прикладне запитання аналітики: кому саме зайшов пост; для цього стане у пригоді докладний розбір Як подивитися, хто поставив лайк в Інстаграм. Facebook для обох статей майже не відіграє ролі.

Я припускаю, що це відображає популярність ігрової культури та таких стрімерів, як IShowSpeed, MrBeast та інші. Ці творці контенту не зосереджені виключно на іграх, а вийшли з цієї сфери і продовжують приваблювати величезну аудиторію фанатів-чоловіків.

Також цікаво:

«Приблизно дві третини підлітків (64 %) кажуть, що коли-небудь користувалися чат-ботом зі штучним інтелектом. Менша кількість (36 %) не використовують цей інструмент»

📊 Як підлітки використовують чат-боти з ШІ

Дослідження Pew Research запитувало підлітків 13–17 років у США, чи користуються вони чат-ботами з ШІ на кшталт ChatGPT, Copilot або Character.ai.

🧠 Загальний рівень використання

  • Загалом по країні чат-ботами користуються 64 % підлітків.
  • Хлопці – 63 %, дівчата – 64 % → майже без різниці за статтю.

🌎 За расою та етнічністю

  • Білі підлітки – 58 %
  • Темношкірі підлітки – 69 %
  • Латиноамериканці (Hispanic) – 68 %

👉 У темношкірих і латино-підлітків рівень використання помітно вищий, ніж у білих.

📅 За віком

  • 13–14 років – 57 %
  • 15–17 років – 68 %

👉 Старші підлітки значно активніше використовують ШІ, ніж молодші.

🏙️ За типом місця проживання

  • Місто – 65 %
  • Передмістя – 67 %
  • Село – 57 %

👉 У сільській місцевості чат-боти використовують рідше, ніж у містах і передмістях.

💵 За доходом родини

  • До $30 000 на рік – 56 %
  • $30 000–74 999 – 60 %
  • $75 000+ – 66 %

👉 Чим вищий дохід домогосподарства, тим частіше підлітки користуються сервісами зі ШІ.

🗳️ За політичними вподобаннями родини

  • Родини, схильні до Республіканської партії – 63 %
  • Родини, схильні до Демократичної партії – 66 %

✨ Висновок: більшість підлітків у США вже так чи інакше користуються чат-ботами з ШІ, але активність вища у старших тінейджерів, у дітей із міст та у тих, хто живе в більш забезпечених родинах.

Таким чином, використання чат-ботів на основі ШІ зростає серед молодої аудиторії, і, враховуючи, що це покоління виросте у світі, де новітні інструменти генеративного ШІ завжди були доступні, буде цікаво подивитися, як це вплине на їхній підхід до подібних інструментів у майбутньому і що це означатиме для ширшого використання інтернету.

Під час планування контенту під таку аудиторію важливо враховувати і пошукову поведінку: які теми вони шукають на YouTube і як швидко ролики набирають охоплення, із цим допомагає впоратися матеріал Як швидко набираються перегляди в ТікТок.

З повним звітом Pew Research про підліткове споживання медіаконтенту, що містить набагато більше детальної інформації, можна ознайомитись тут.