На краще це чи на гірше, боти зі штучним інтелектом поступово захоплюють інтернет, при цьому інструменти ШІ генерують контент, який потім обробляється іншими інструментами ШІ для отримання відповідей від власних систем ШІ.
Це означає, що з часом інтернет перетворюється на копію копії копії, втрачаючи багатство деталей і нюансів оригінального контенту заради все більшого потоку сміття, створеного штучним інтелектом.
Саме тому це таке цікаве оновлення.
Цього тижня компанія 404 Media опублікувала звіт, у якому пояснюється, як Instagram використовує згенеровані штучним інтелектом короткі описи публікацій для підвищення свого рейтингу в пошуку Google.
📸 Instagram · jeff_vandermeer123
Заголовок:
🐰 «Познайомтеся з кроликом, який обожнює їсти банани – поживний перекус для…» (далі заголовок обрізано).
Підпис під фото:
Фото Jeff VanderMeer від 2 грудня 2025 року.
Система розпізнавання додає: «Можливо, на зображенні маяк» 🌊🗼.
Як ви можете бачити в цьому прикладі, опис «познайомтеся з кроликом, який любить банани…» був написаний не автором поста, а доданий штучним інтелектом Meta, щоб забезпечити краще ранжування цього поста в пошуковій видачі.
А підписи насправді набагато довші. 404 Media знайшла ще один приклад, який виглядав так:
«Фотографії косплею в Сіетлі – це скарбниця натхнення для шанувальників цього жанру. Подивіться ці реальні локації та фотографії косплею, зроблені @mrdangphotos. Від костюмів до локацій – дізнайтеся, як відтворити ці образи та зафіксувати власні моменти косплею в Сіетлі».
Все це було написано не людиною, а згенеровано штучним інтелектом Meta, що компанія Meta підтвердила в поясненні для 404 Media.
Компанія Meta повідомила, що нещодавно почала використовувати ШІ для генерації заголовків для постів, які відображаються в результатах пошуку, щоб допомогти людям краще розуміти контент.
Хоча, судячи з усього, головна мета тут не в тому, щоб допомогти людям, оскільки ціллю цих багатослівних описів, насичених ключовими словами, є сам Google, щоб максимально підвищити видимість контенту в Instagram.
Для самих авторів це ще один привід не покладатися лише на автоматичні зведення, а продумувати власні підписи до знімків – у цьому допомагає докладний розбір Як підписати фото в Інстаграм?.
По суті, це контент, створений штучним інтелектом, щоб привернути увагу систем ШІ Google і покращити позиції в пошуковій видачі.
Чи дійсно ми хочемо, щоб інтернет розвивався саме в цьому напрямку: щоб боти зі штучним інтелектом спілкувалися один з одним, узгоджували свій код і визначали найбільш релевантну інформацію на основі власного цифрового розуміння?
Це менш «людяний» інтернет і менш орієнтований на людей досвід. Але для Meta це логічно, і якщо вона може автоматизувати процес залучення більшої кількості користувачів до своїх застосунків, вона це зробить.
Це схоже на черговий приклад ефекту штучного інтелекту або уробороса, коли боти, по суті, поїдають самі себе знову і знову, щоб обдурити власні системи.
Звісно, є також побоювання щодо неправильного трактування і того, що ці резюме містять оманливу інформацію, яка не відповідає задуму автора поста.
Стає ще важливіше дивитися не тільки на автоматично згенерований текст, а на реальні сигнали від аудиторії – наприклад, хто зберігає публікації в закладки; покроково це розібрано в матеріалі Як подивитися, хто зберіг фото в Інстаграм. Meta запевнятиме, що з часом ситуація покращиться, але система не може зрозуміти, навіщо хтось щось опублікував, і щоразу правильно вказувати джерело підпису.
За реакцією теж зручно орієнтуватися на живий відгук, а не тільки на охоплення – для цього знадобиться інструкція Як подивитися, хто поставив лайк в Інстаграм.
Гадаю, зустрічний аргумент буде в тому, що це приверне більше людей до цих постів, що в будь-якому разі краще для автора, але все одно це здається кроком до погіршення користувацького досвіду через пережовування, переупаковування і повторне використання кодових трюків, розроблених виключно для того, щоб обдурити іншу систему штучного інтелекту.
І ситуація тільки погіршуватиметься. Нещодавній звіт показує, що понад 50% статей в інтернеті тепер створюються штучним інтелектом, оскільки люди шукають нові способи отримати вигоду від потенціалу інструментів ШІ для заробітку, в основному шляхом неліцензованого й несанкціонованого копіювання.
І знову, у міру того як створюється все більше контенту, створеного за допомогою ШІ, все більше такого контенту повертається в м’ясорубку, виробляючи ці нові заготовки, засновані на неправильному розумінні, спотворенні та ерозії людського досвіду.
У який момент цінність інструментів ШІ настільки знижується, що вони перестають бути корисними в творчому контексті? І якщо це так, то що це означає для ринкової капіталізації генеративного ШІ як продукту?
Це також ще більше підсилює мою незгоду з тим, що соціальні платформи дозволяють будь-кому легко створювати пости з використанням ШІ в стрічці.
Тим, хто продовжує робити осмислений контент власноруч, іноді зручніше публікувати не тільки з телефона, а й з десктопа – для цього є покроковий гайд Як зробити новий пост в Інстаграм з комп’ютера. Соціальні мережі – це саме те, чим вони є: вони мають бути «соціальними», пов’язаними з комунікацією між людьми. Можна сперечатися про визначення «соціального» в цьому сенсі і про те, чи підходить під це визначення взаємодія з об’єктом ШІ, але в основі соцмереж лежить людське спілкування.
Чого боти зі штучним інтелектом відтворити не можуть. Звичайно, вони можуть створити щось подібне, але бот із ШІ не проходив той досвід, який привів його до створення твору мистецтва, що справді викликає відгук.
У цьому й полягає весь сенс мистецтва і творчості – оспівувати те, чого можуть досягти люди завдяки пристрасті та відданості справі. Однак, здається, ентузіасти технологій так прагнуть замінити це однією кнопкою, яка «дозволить зробити те саме без жодних зусиль».
Чи справді цього хочуть люди?
Підозрюю, що якщо ви так думаєте, то будете розчаровані фінальним результатом.
