Компанія Pinterest оголосила про придбання платформи для розміщення реклами на підключених до інтернету телевізорах tvScientific, що дозволить розширити рекламні можливості Pinterest на ширший спектр платформ і форматів.
Тут важливий контекст – увага аудиторії давно поїхала в мультиекран: люди можуть залипати у відео і паралельно шукати ідеї та товари. Особливо це видно по підлітках, у яких базовий набір застосунків майже не змінюється роками: YouTube, TikTok та Instagram залишаються найпопулярнішими застосунками для підлітків.
Придбання, яке наразі очікує на схвалення, дозволить Pinterest об’єднати дані про аудиторію та споживчі сигнали з CTV-платформою tvScientific, що дасть змогу охоплювати клієнтів на їхніх домашніх телевізорах і вимірювати результати реклами.
Згідно з Pinterest:
«Завдяки цьому придбанню Pinterest приверне в CTV аудиторію з високим рівнем зацікавленості. Орієнтована на результат CTV-платформа tvScientific буде інтегрована безпосередньо в продукти Pinterest, спрямовані на підвищення ефективності, включаючи пакет інструментів автоматизації та реклами на основі штучного інтелекту Pinterest Performance+»
Компанія tvScientific була заснована групою ветеранів рекламної індустрії і дозволяє рекламодавцям будь-якого розміру керувати своїми CTV-кампаніями в різних форматах, при цьому вони можуть платити залежно від результату і використовувати розширені дані про відгук для підтвердження ефективності телебачення.
По суті це той самий тренд, який зараз качають соцмережі – зростання залученості через живі формати і швидкі тригери уваги, щоб потім точніше продавати розміщення і міряти ефект. У TikTok це прямо видно по тому, як вони розганяють інтерес до трансляцій: TikTok анонсував два прямі ефіри для підвищення інтересу до своїх трансляцій
«Платформа tvScientific включає в себе автоматизовану закупівлю медіа, моделі оптимізації на основі штучного інтелекту і детерміновану атрибуцію, що дозволяє рекламодавцям проводити скоординовані кампанії і вимірювати результати на різних екранах»
Наразі система tvScientific включає понад 15 000 унікальних сегментів для більш ефективного таргетингу аудиторії та охоплення, допомагаючи спрямовувати рекламні кампанії саме тій аудиторії, яка потрібна, в потрібний час.
Поєднання моделей tvScientific з даними Pinterest про покупки, заснованими на залученості та поведінкових патернах 600 мільйонів активних користувачів, дозволить досягти кращих результатів у рекламі і оптимального розміщення на більшій кількості майданчиків.
Це може стати значним стимулом для рекламних інструментів Pinterest, надавши розширені можливості розміщення для підвищення ефективності ваших кампаній.
А оскільки перегляд телепередач через пристрої з підключенням до інтернету стає все більш поширеним, і багато людей тепер покладаються на цю платформу для пошуку потрібних товарів, можливість демонструвати свої пропозиції різними способами поліпшить ваші результати.
І це не теорія – вдома часто вмикають YouTube на телевізорі й дивляться так, щоб відео не займало весь екран, бо паралельно гортать ідеї, переписуються або порівнюють товари. Якщо потрібно швидко налаштувати такий режим, тримай коротку інструкцію: Як зробити Ютуб на пів екрана
Як уже зазначалося, угода про придбання компанії Pinterest наразі перебуває на розгляді регуляторних органів і, як очікується, буде завершена в першій половині 2026 року. Pinterest також зазначає, що компанія tvScientific продовжить працювати під власним ім’ям після схвалення угоди.
