W związku z tym, że korzystanie z mediów społecznościowych przez nastolatków znajduje się w centrum uwagi w Australii, gdzie wprowadzono zakaz używania social mediów przez osoby młodsze niż 16 lat, ośrodek badawczy Pew Research opublikował swój najnowszy raport o korzystaniu z mediów społecznościowych i sztucznej inteligencji wśród nastolatków, oparty na ankiecie ponad 1458 amerykańskich nastolatków w wieku od 13 do 17 lat.

Dane pokazują, że YouTube pozostaje wiodącą aplikacją wśród nastolatków: przytłaczająca większość młodych osób wskazuje, że z niej korzysta, a za nim plasują się TikTok, Instagram i Snapchat.

Dla twórców, którzy patrzą na te liczby jak na szansę, pierwszym praktycznym zadaniem jest zrozumienie, jakich tematów młodzi widzowie w ogóle szukają. W tym pomaga poradnik Jak sprawdzić popularne zapytania na YouTube. Dodatkowo lepiej zrozumieć, co dokładnie interesuje odbiorców na platformie, pomaga ten sam gajd Jak sprawdzić popularne zapytania na YouTube.

📊 Nastolatki i social media w 2025 roku

Badanie Pew Research pokazuje, z jakich platform najczęściej korzystają nastolatki 13–17 lat w USA.

🔥 Top platform wśród nastolatków

  • 🎬 YouTube – od wielu lat absolutny lider, w 2025 roku korzysta z niego 92 % nastolatków.
  • 🎵 TikTok – pewnie trzyma się na drugim miejscu, około 68 %.
  • 📸 Instagram – korzysta z niego około 63 %.
  • 👻 Snapchat – wciąż w grze z wynikiem około 55 %.

📉 Platformy, które tracą na popularności

  • 📘 Facebook mocno spadł w porównaniu z latami 2014–2015 i obecnie utrzymuje jedynie około 31 % nastolatków.
  • 💬 WhatsApp – około 24 %.
  • 👾 Reddit – około 17 %.
  • 🐦 X (Twitter) – jeszcze niżej, około 16 %.

✨ Wniosek:
Zdecydowana większość nastolatków wciąż siedzi w YouTube, TikTok, Instagram i Snapchat, natomiast klasyczne Facebook i Twitter stopniowo schodzą na dalszy plan dla młodej widowni.

W praktyce oznacza to, że marki i twórcy powinni nie tylko być obecni na tych platformach, ale też rozumieć mechanikę zasięgów, na przykład opierając się na analizie Jak szybko rosną wyświetlenia w TikToku.

To główne platformy do interakcji nastolatków w mediach społecznościowych, a Facebook, WhatsApp, Reddit i X wyraźnie odstają.

Nie ma w tym nic zaskakującego: gdybym zapytał cię, z jakich aplikacji korzystają nastolatki, prawdopodobnie wymieniłbyś właśnie te, nawet nie widząc wykresu. Ciekawe jest jednak wyraźne załamanie popularności Facebooka i Twittera/X z czasem, ponieważ obie platformy ostatecznie stały się bardziej zorientowane na dorosłą publiczność, odpychając od siebie młodszych użytkowników.

Dlatego jeśli chcesz dotrzeć do nastoletniej publiczności, powinieneś skoncentrować się na tych platformach, wykorzystując kampanie reklamowe dopasowane do wzorców zachowań użytkowników (a w szczególności do krótkich form wideo) w tych aplikacjach.

Przy pracy z TikTokiem timing publikacji mocno wpływa na startowe zasięgi, szerzej jest to rozebrane w materiale Kiedy najlepiej wrzucać wideo w piątek w TikToku.

Ciekawe jest również to, że raport zawiera bardziej szczegółowe dane dotyczące częstotliwości użycia. Na wykresie pokazano na przykład, do których aplikacji nastolatki zaglądają najczęściej:

📊 Jak często nastolatki korzystają z YouTube, TikTok i innych social mediów

Badanie Pew Research pokazuje, jak często nastolatki 13–17 lat w USA korzystają z różnych platform. Liczone jest tylko codzienne użycie.

🔥 Liderzy pod względem codziennych wejść (NET Daily)

  • 🎬 YouTube – 76 % nastolatków wchodzi codziennie
    • 17 % – praktycznie cały czas
    • 43 % – kilka razy dziennie
    • 16 % – mniej więcej raz dziennie
  • 🎵 TikTok – 61 % codziennie
    • 21 % – siedzi tam prawie bez przerwy
    • 34 % – wchodzi kilka razy dziennie
    • 6 % – raz dziennie
  • 📸 Instagram – 55 % dziennie
    • 12 % – prawie cały czas
    • 31 % – kilka razy dziennie
    • 12 % – raz dziennie
  • 👻 Snapchat – 46 % codziennie
    • 12 % – prawie nie wychodzi z aplikacji
    • 26 % – kilka razy dziennie
    • 8 % – raz dziennie
  • 📘 Facebook – tylko 20 %
    • 3 % – prawie cały czas
    • 9 % – kilka razy dziennie
    • 7 % – raz dziennie

✨ Wniosek:
YouTube i TikTok to główne codzienne nawyki nastolatków, przy czym mniej więcej co piąty przyznaje, że siedzi tam praktycznie bez przerwy. Facebook dla nastolatków wyraźnie odstaje i używany jest znacznie rzadziej.

Osobna warstwa interakcji nastolatków przenosi się do komunikatorów takich jak Telegram, gdzie reakcje często zastępują klasyczne lajki. W razie potrzeby wygodnie jest mieć pod ręką instrukcję Jak sprawdzić, kto zostawił reakcję w kanale Telegram.

Jak widać, największą popularnością cieszą się YouTube i TikTok: 21 % nastolatków korzysta z TikToka „prawie cały czas”.

Sprytne algorytmy TikToka, które uczą się i dostosowują do twoich zainteresowań w miarę przewijania feedu, przyciągają coraz więcej nastolatków, którzy chcą być na bieżąco z trendami i treściami od swoich ulubionych twórców.

Te dane podkreślają znaczącą rolę, jaką TikTok odgrywa we współczesnej kulturze nastolatków w USA. W tym kontekście ciekawie jest rozważyć, co może się wydarzyć, jeśli TikTok ostatecznie zostanie zakazany w USA w wyniku wejścia w życie „Ustawy o ochronie Amerykanów przed aplikacjami kontrolowanymi przez zagranicznych przeciwników”.

Na razie platforma pozostaje dostępna, więc logiczne jest wykorzystywanie jej potencjału w maksimum, opierając się na praktycznych schematach z materiału Jak w TikToku zdobyć wyświetlenia: Działające strategie wzrostu.

Może się to wydarzyć w najbliższym czasie, ponieważ chińscy urzędnicy jak dotąd nie poinformowali, czy przyjmą amerykańską propozycję sprzedaży TikToka.

Dane ośrodka badawczego Pew pokazują również, że nastolatki – dziewczęta częściej korzystają z TikToka i Instagrama niż chłopcy, podczas gdy chłopcy częściej odwiedzają YouTube.

📊 Kto bardziej „zastyga” w social mediach: nastolatkowie czy nastolatki

Wykres pokazuje odsetek nastolatków 13–17 lat w USA, którzy korzystają z różnych aplikacji prawie cały czas.

👧 vs 👦 TikTok

  • Chłopcy: 17 %
  • Dziewczęta: 24 %
  • Średnio dla wszystkich nastolatków: 21 %
    ➡ Dziewczęta wyraźnie częściej dosłownie żyją w TikToku.

🎬 YouTube

  • Chłopcy: 13 %
  • Dziewczęta: 20 %
  • Średnio: 17 %
    ➡ Tutaj również dziewczęta są trochę bardziej „wciągnięte”, choć różnica jest mniejsza.

📸 Instagram

  • Chłopcy: 10 %
  • Dziewczęta: 15 %
  • Średnio: 12 %
    ➡ Instagram jest też bardziej „kobiecy”, jeśli chodzi o poziom zafiksowania.

👻 Snapchat

  • Chłopcy: 11 %
  • Dziewczęta: 14 %
  • Średnio: 12 %

📘 Facebook

  • Chłopcy: 3 %
  • Dziewczęta: 2 %
  • Średnio: 3 %
    ➡ Prawie żaden nastolatek nie siedzi tam „prawie cały czas”.

✨ Wniosek: nastolatki – dziewczęta nieco częściej niż chłopcy praktycznie stale siedzą w TikToku, Instagramie i Snapchacie, natomiast różnica w YouTube nie jest już tak duża, choć dziewczęta też są na prowadzeniu.

Na tle wysokiego zaangażowania w Instagramie często pojawia się praktyczne pytanie analityczne: kogo dokładnie „przyciągnął” post. Do tego przydaje się szczegółowy materiał Jak sprawdzić, kto polubił post na Instagramie. Facebook dla obu płci praktycznie nie odgrywa istotnej roli.

Zakładam, że odzwierciedla to popularność kultury gamingowej i twórców takich jak IShowSpeed, MrBeast i inni. Ci twórcy nie skupiają się wyłącznie na grach, ale wyszli z tego obszaru i nadal przyciągają ogromną męską publiczność.

Ciekawe jest również to, że:

„Mniej więcej dwie trzecie nastolatków (64 %) mówi, że kiedykolwiek korzystało z czatbota opartego na sztucznej inteligencji. Mniejsza część (36 %) nie używa tego narzędzia”

📊 Jak nastolatki korzystają z czatbotów z AI

Badanie Pew Research pytało nastolatków 13–17 lat w USA, czy korzystają z czatbotów z AI, takich jak ChatGPT, Copilot czy Character.ai.

🧠 Ogólny poziom użycia

  • W całym kraju z czatbotów korzysta 64 % nastolatków.
  • Chłopcy – 63 %, dziewczęta – 64 % → prawie bez różnicy ze względu na płeć.

🌎 Według rasy i pochodzenia etnicznego

  • Biali nastolatkowie – 58 %
  • Czarni nastolatkowie – 69 %
  • Latynosi (Hispanic) – 68 %

👉 U czarnych i latynoskich nastolatków poziom użycia jest zauważalnie wyższy niż u białych.

📅 Według wieku

  • 13–14 lat – 57 %
  • 15–17 lat – 68 %

👉 Starsi nastolatkowie znacznie aktywniej korzystają z AI niż młodsi.

🏙️ Według typu miejsca zamieszkania

  • Miasto – 65 %
  • Przedmieścia – 67 %
  • Wieś – 57 %

👉 Na terenach wiejskich czatboty są używane rzadziej niż w miastach i na przedmieściach.

💵 Według dochodu rodziny

  • Do 30 000 $ rocznie – 56 %
  • 30 000–74 999 $ – 60 %
  • 75 000 $+ – 66 %

👉 Im wyższy dochód gospodarstwa domowego, tym częściej nastolatki korzystają z usług opartych na AI.

🗳️ Według preferencji politycznych rodziny

  • Rodziny skłaniające się ku Partii Republikańskiej – 63 %
  • Rodziny skłaniające się ku Partii Demokratycznej – 66 %

✨ Wniosek: większość nastolatków w USA w taki czy inny sposób korzysta już z czatbotów z AI, ale aktywność jest wyższa u starszych nastolatków, u osób z miast i u tych, którzy mieszkają w bardziej zamożnych rodzinach.

W ten sposób korzystanie z czatbotów opartych na sztucznej inteligencji rośnie wśród młodej publiczności. Biorąc pod uwagę, że to pokolenie dorośnie w świecie, w którym najnowsze narzędzia generatywnej AI zawsze były dostępne, ciekawe będzie zobaczyć, jak wpłynie to w przyszłości na ich podejście do podobnych narzędzi i co będzie oznaczać dla szerszego korzystania z internetu.

Przy planowaniu treści pod taką publiczność ważne jest uwzględnienie również zachowań wyszukiwawczych: jakich tematów szukają na YouTube i jak szybko filmy zyskują zasięgi. Z tym pomaga poradzić sobie materiał Jak szybko rosną wyświetlenia w TikToku.

Z pełnym raportem Pew Research o korzystaniu z mediów przez nastolatków, zawierającym wiele bardziej szczegółowych danych, można zapoznać się tutaj .