YouTube ogłosił rozszerzenie możliwości wyświetlania reklam w Shorts w ramach przygotowań do okresu świątecznego, w tym komentarze do reklam w Shorts, możliwość dla autorów umieszczania linków do strony marki we współpracach brandowych, rozszerzone możliwości emisji reklam w Shorts i wiele więcej. Do przygotowania takich kampanii wielu markom pomaga wstępna analiza popytu na platformie – szczegółowo jest to omówione w poradniku Jak sprawdzić popularne zapytania na YouTube.

Po pierwsze, YouTube pozwoli teraz zostawiać komentarze do reklamowych ogłoszeń w Shorts, „aby zapewnić twojej marce więcej możliwości interakcji z odbiorcami i zapewnić taki sam poziom zaangażowania, jak w przypadku organicznych materiałów w Shorts”.

Da to kolejny wariant interakcji z kampaniami reklamowymi w Shorts, co może pomóc zwiększyć zainteresowanie i, jak zauważa YouTube, jednocześnie zapewni markom więcej możliwości wchodzenia w dialog z widzami reklam.

YouTube informuje, że komentarze do reklamowych ogłoszeń w Shorts będą dostępne tylko wtedy, gdy kanał wideo jest powiązany z kontem Google Ads lub 360 Space. Jeśli jednak spełniasz te wymagania, może to stać się kolejnym sposobem na zwiększenie zaangażowania odbiorców w twoje kampanie reklamowe w Shorts.

Choć najprawdopodobniej jest to szersza aktualizacja.

Teraz YouTube pozwoli także twórcom krótkich filmów umieszczać linki do strony twojej firmy w ich firmowych materiałach, zapewniając bardziej bezpośrednie połączenie między reklamą a twoją ofertą.

Ta opcja, po raz pierwszy ogłoszona podczas wydarzenia „MadeOn” we wrześniu, da markom więcej możliwości stymulowania działań zakupowych za pomocą kampanii partnerskich.

Zgodnie z informacjami YouTube :

«To uprości widzom znajdowanie i kupowanie produktów, a twórcom treści zapewni potężne narzędzie do osiągania wyników dla marek partnerskich. Teraz twórcy mogą dokładnie pokazać reklamodawcom, w jaki sposób ich krótkie filmy generują bezpośredni ruch i prowadzą do konwersji, korzystając z danych wykraczających poza tradycyjne wskaźniki, takie jak wyświetlenia i polubienia»

YouTube zaczął obecnie szerzej wdrażać tę funkcję, zapewniając kolejny wariant promowania twoich krótkich filmów.

Wreszcie YouTube uruchamia także reklamy Shorts w mobilnej wersji przeglądarkowej, rozszerzając potencjalną przestrzeń reklamową dla twoich kampanii. Oznacza to z kolei, że reklamy Shorts będzie można oglądać także na telewizorach, które stały się kluczową platformą do konsumpcji treści Shorts. Część odbiorców przy tym konsumuje materiały równolegle do innych zadań – w drodze, z zablokowanym ekranem, tutaj przydaje się format omówiony w artykule Jak oglądać YouTube w tle.

To kilka ważnych aktualizacji, które same w sobie nie są nowe (YouTube ogłaszał je już wcześniej), ale teraz stają się szerzej dostępne.

A reklama w Shorts zasługuje na uwagę. Na podstawie badań Kantar YouTube twierdzi, że reklama dla twórców treści w Shorts zwiększa zamiar dokonania zakupu o 8,8%, co 2,9 raza podnosi gotowość konsumentów do wydawania pieniędzy w porównaniu z konkurencją. Aby takie kampanie były wygodne w odbiorze na urządzeniach mobilnych, twórcom i markom pomaga osobna optymalizacja doświadczenia użytkownika – temu poświęcona jest analiza Jak przyspieszyć YouTube w telefonie.

Oprócz tych aktualizacji YouTube podzielił się także szeregiem wskazówek dotyczących tworzenia reklam w Shorts , w tym:

  • Zacznij od jasnych celów marketingowych : możesz dostosować swoją kampanię do konkretnych zadań, takich jak zwiększenie liczby instalacji aplikacji, wzrost rozpoznawalności marki, maksymalizacja wyświetleń lub pozyskiwanie zainteresowanych klientów. Krótkie filmy mogą rozszerzyć zasięg twoich miksowanych kampanii dzięki specjalnym opcjom zakupu krótkich formatów.*
  • Korzystanie z pionowej zawartości wideo : pionowe wideo w proporcjach 9:16 najlepiej sprawdza się w Shorts i daje lepsze wyniki niż poziome. Choć treści poziome i kwadratowe również są dostępne, w reklamach Shorts w kampaniach brandingowych priorytet mają formaty pionowe. Jeśli używasz poziomych kreacji, w pionowych Shortsach będą wyświetlane z rozmytymi górną i dolną częścią.* Dodatkowo warto śledzić, jak renderują się miniatury i okładki: przy wszelkich dziwnych zachowaniach wyświetlania kadrów przydaje się techniczny rozbiór Dlaczego YouTube nie pokazuje obrazków?.
  • Zadbaj o to, aby Twoje filmy były krótkie i angażujące : choć filmy mogą trwać do 3 minut, w feedzie Shorts odtwarzane są tylko pierwsze 60 sekund. Rekomendujemy dodawać reklamy wideo krótsze niż 60 sekund, aby dopasować się do zachowań użytkowników w feedzie Shorts.*
  • Zadbaj o to, aby Twoje reklamy były naturalne i przyjazne dla mediów społecznościowych : organicznie wpasuj projekt reklamy w otaczający content, unikając „sztywnej” reklamy płatnej. Używaj audio (muzyki, lektora lub obu naraz) w swoich reklamach Shorts – udowodniono, że zwiększa to konwersję o ponad 20%. Rekomendujemy także korzystanie z nakładek tekstowych.*
  • Korzystaj z treści od twórców : jeśli to możliwe, współpracuj z twórcami treści i wykorzystuj oryginalny content w swoich reklamach. Możesz promować darmowe Shorts, umieszczając linki do filmów.* W niektórych scenariuszach dla odbiorców ważny jest nie tylko odbiór w feedzie, ale także wspólne oglądanie w społecznościach – jako przykład można wskazać format opisany w poradniku Jak oglądać YouTube na Discordzie.

Istnieje jeszcze wiele wskazówek, które mogą okazać się wartościowymi rekomendacjami dla twojej strategii dotyczącej Shorts. Jednocześnie ważne jest, by pamiętać o technicznych ograniczeniach dostępu: część użytkowników wchodzi przez zewnętrzne VPN i napotyka błędy odtwarzania. Dla takich przypadków przyda się szczegółowy rozbiór Dlaczego YouTube nie działa z VPN: omawiamy przyczyny i znajdujemy rozwiązania.