Компания Meta анонсировала ряд обновленных возможностей, призванных помочь брендам в запуске партнерской рекламы, включая улучшенную аналитику потенциальных партнерских возможностей, больше данных об эффективности партнерских кампаний, совершенно новый API для партнерской рекламы и многое другое. Для тех, кто только выстраивает основу присутствия бренда в Instagram, полезно отдельно пройтись по теме формата профиля и прочитать разбор Зачем бизнес-аккаунт Инстаграм.
Во-первых, Meta упростила поиск потенциальных возможностей для партнерства в своем Центре партнерской рекламы (в Менеджере рекламы): теперь в списке будут отображаться материалы из Instagram, связанные с вашим брендом, а также партнерские предложения.
Как вы можете видеть в этом примере, в разделе «Партнерские объявления» теперь будет отображаться контент как из Facebook, так и из Instagram в одном списке, что позволит вам быстро просмотреть все ожидающие обработки заявки.
Как поясняет Мета :
« Теперь рекламодатели смогут видеть контент от авторов, которые отмечают или упоминают их бренд, в Центре партнерской рекламы, что ускорит процесс идентификации подлинного контента от авторов. Кроме того, рекламодатели теперь могут просматривать показатели эффективности контента автора, включая просмотры, взаимодействия, лайки, комментарии, репосты и сохранения, непосредственно в Центре партнерской рекламы».
Это упростит поиск возможностей для потенциальных повышений по службе и позволит осуществлять их непосредственно из инструментов Hub.
Это более централизованный и организованный подход к продвижению вашего контента, который упростит активацию и управление релевантными публикациями.
Компания Meta также запускает новый API для партнерской рекламы Facebook, который расширит ваши возможности по поиску возможностей для размещения брендированного контента.
Это дополнение к уже существующему API Meta для поиска авторов , который был запущен ранее в этом году, а новая версия от Facebook предоставляет расширенный доступ к контенту авторов.
Параметры API — это более техническое дополнение, в основном ориентированное на использование агентствами, но это еще один способ выявить потенциальные возможности для продвижения контента, инициированного самими создателями.
Meta также расширяет возможности поиска авторов, включая профили в профессиональном режиме в списки потенциальных партнеров.
Профессиональный режим Meta добавляет в личные профили функциональность, аналогичную бизнес-страницам, что упрощает монетизацию контента на Facebook для создателей контента. За время существования сервис претерпел несколько изменений, но, по словам Meta, многие создатели контента сейчас добиваются успеха благодаря этой опции, позволяющей им строить бизнес на основе своего присутствия в Facebook. В экосистеме Instagram бывают и обратные сценарии: владельцу бренда нужно временно вернуть профиль в более закрытый формат; с технической частью такого шага поможет инструкция Как переключить Инстаграм на личный аккаунт.
Теперь эти авторы также будут указаны в списке партнерских объявлений, что расширит круг авторов, с которыми вы можете сотрудничать.
Таким образом, по сути, это позволит продемонстрировать потенциал создателей контента, а также выявить возможности для продвижения на уровне отдельных постов, что даст вам больше шансов наладить контакты и заключить сделки по продвижению бренда. Практикум по первому шагу в сторону коллабораций через личные сообщения с примерами формулировок даёт материал Как написать предложение о сотрудничестве в Инстаграм: примеры и готовая структура.
Наконец, Meta также обновляет свои разрешения на доступ к контенту:
«Теперь у создателей контента появился более простой способ отметить партнера при создании брендированного контента, и они могут заблаговременно поделиться рекламным кодом с рекламодателем для получения разрешения на размещение партнерской рекламы. Они также могут делиться рекламными кодами при использовании существующего или создании нового пользовательского контента, даже если бренд не отмечен в публикации. Это меняет процесс: вместо того, чтобы рекламодателям приходилось получать разрешения, создатели контента могут легко их предоставлять, что ускоряет запуск».
Это нововведение упростит процесс предоставления разрешений, гарантируя, что все данные будут надежно защищены при заключении сделок с авторами.
Это полезные обновления, которые упростят запуск кампаний, инициированных создателями контента, и позволят использовать потенциальный охват и резонанс сообщений от создателей контента для повышения узнаваемости бренда и лояльности к нему.
Учитывая, что партнерская реклама в среднем приносит на 19% меньше прибыли на привлечение клиентов и на 13% больше кликабельности, чем обычная реклама, этот фактор определенно стоит учитывать.
Подробнее о последних обновлениях партнерской программы Meta для авторов можно прочитать здесь .
\
