Във връзка с това, че използването на социалните мрежи от тийнейджъри е във фокуса в Австралия, където е въведена забрана за използване на социални мрежи от лица под 16 години, изследователският център Pew Research публикува своя последен отчет за използването на социалните мрежи и изкуствения интелект сред тийнейджърите, основан на проучване сред повече от 1458 американски тийнейджъри на възраст от 13 до 17 години.
Данните показват, че YouTube остава водещото приложение сред тийнейджърите: огромното мнозинство тийнейджъри посочват, че го използват, следван от TikTok, Instagram и Snapchat.
За авторите, които гледат на тези числа като на възможност, първата практическа задача е да разберат какви теми изобщо търсят младите зрители, и тук е полезен гайда Как да разберете популярните заявки в YouTube.
📊 Тийнейджъри и социални мрежи през 2025 година
Изследването на Pew Research показва кои платформи най-често използват тийнейджърите 13–17 години в САЩ.
🔥 Топ платформи сред тийнейджърите
- 🎬 YouTube – вече много години абсолютен лидер, през 2025 г. го използват 92 % от тийнейджърите.
- 🎵 TikTok – уверено държи второ място, около 68 %.
- 📸 Instagram – използват приблизително 63 %.
- 👻 Snapchat – все още е в играта с показател около 55 %.
📉 Платформи, които губят популярност
- 📘 Facebook силно е паднал в сравнение с 2014–2015 години и сега задържа само около 31 % от тийнейджърите.
- 💬 WhatsApp – приблизително 24 %.
- 👾 Reddit – около 17 %.
- 🐦 X (Twitter) – още по-ниско, приблизително 16 %.
✨ Извод:
Преобладаващото мнозинство тийнейджъри продължават да са в YouTube, TikTok, Instagram и Snapchat, а класическите Facebook и Twitter постепенно отиват на заден план за младата аудитория.
На практика това означава, че за брандове и автори е важно не само да присъстват на тези платформи, но и да разбират механиката на обхватите, например опирайки се на разбора Как бързо се събират гледания в ТикТок.
Това са основните платформи за взаимодействие на тийнейджъри в социалните мрежи, а Facebook, WhatsApp, Reddit и X значително изостават.
В това няма нищо изненадващо: ако ви попитах какви приложения използват тийнейджърите, вероятно бихте назовали точно тези, дори без да виждате тази диаграма. Въпреки това е интересно да се отбележи рязкият спад в популярността на Facebook и Twitter/X с течение на времето, тъй като и двете платформи в крайна сметка станаха повече ориентирани към възрастна аудитория, отблъсквайки младите потребители.
Затова, ако искате да обхванете тийнейджърска аудитория, трябва да се фокусирате върху тези платформи, използвайки рекламни кампании, съответстващи на моделите на поведение на потребителите (и по-специално кратките видеоклипове) в тези приложения.
При работа с TikTok таймингът на публикациите рязко влияе на стартовите обхвати, по-подробно това е разгледано в материала Кога е по-добре да качвате видео в петък в Тик Ток.
Интересно е, че в отчета също има по-подробна информация за използването, например на диаграмата е показано в кои приложения тийнейджърите влизат най-често:
📊 Колко често тийнейджърите влизат в YouTube, TikTok и други социални мрежи
Изследването на Pew Research показва колко често тийнейджърите 13–17 години в САЩ използват различни платформи. Отчита се само ежедневното използване.
🔥 Лидери по ежедневни влизания (NET Daily)
- 🎬 YouTube – 76 % от тийнейджърите влизат всеки ден
- 17 % – почти постоянно
- 43 % – няколко пъти на ден
- 16 % – приблизително веднъж на ден
- 🎵 TikTok – 61 % ежедневно
- 21 % – седят там почти постоянно
- 34 % – влизат няколко пъти на ден
- 6 % – веднъж на ден
- 📸 Instagram – 55 % на ден
- 12 % – почти постоянно
- 31 % – няколко пъти на ден
- 12 % – веднъж на ден
- 👻 Snapchat – 46 % ежедневно
- 12 % – почти не излизат оттам
- 26 % – няколко пъти на ден
- 8 % – веднъж на ден
- 📘 Facebook – само 20 %
- 3 % – почти постоянно
- 9 % – няколко пъти на ден
- 7 % – веднъж на ден
✨ Извод:
YouTube и TikTok са основните ежедневни навици на тийнейджърите, като приблизително всеки пети признава, че стои там почти без прекъсване. Facebook за тийнейджъри осезаемо изостава и се използва значително по-рядко.
Отделен слой на взаимодействие на тийнейджъри преминава в месинджъри като Telegram, където реакциите често заменят обичайните лайкове; при необходимост е удобно да държите под ръка инструкцията Как да видите кой е сложил реакция в Telegram канал.
Както виждате, YouTube и TikTok се ползват с най-голяма популярност: 21 % от тийнейджърите използват TikTok „почти постоянно“.
Умните алгоритмични системи на TikTok, които се обучават и адаптират към вашите интереси при скролване на емисията, привличат все по-голям брой тийнейджъри, стремящи се да бъдат в крак с последните трендове и съдържание от любимите си автори.
Тези данни подчертават значителната роля, която TikTok играе в съвременната тийнейджърска култура в САЩ и в този контекст е интересно да се разгледа какво може да се случи, ако TikTok в крайна сметка бъде забранен в САЩ в резултат на действието на „Закона за защита на американците от контролирани приложения на чуждестранни противници“.
Докато платформата остава достъпна, логично е нейният потенциал да се използва максимално, опирайки се на практическите схеми от материала Как да съберете гледания в ТикТок: Работещи стратегии за растеж.
Това може да се случи в близко бъдеще, тъй като китайските чиновници засега не са съобщили дали ще приемат американското предложение за продажба на TikTok.
Данните на изследователския център Pew също показват, че тийнейджърките по-често използват TikTok и Instagram, отколкото тийнейджърите, докато момчетата по-често посещават YouTube.
📊 Кой е по-залипнал в социалните мрежи: тийнейджъри-момчета или момичета
Графиката показва дела на тийнейджърите 13–17 години в САЩ, които използват различни приложения почти постоянно.
👧 vs 👦 TikTok
- Момчета: 17 %
- Момичета: 24 %
- Средно по всички тийнейджъри: 21 %
➡ Момичетата осезаемо по-често буквално живеят в TikTok.
🎬 YouTube
- Момчета: 13 %
- Момичета: 20 %
- Средно: 17 %
➡ И тук момичетата са малко по-силно „подсадени“, макар разликата да е по-малка.
- Момчета: 10 %
- Момичета: 15 %
- Средно: 12 %
➡ Instagram също е по-„женска“ по ниво на залипане.
👻 Snapchat
- Момчета: 11 %
- Момичета: 14 %
- Средно: 12 %
- Момчета: 3 %
- Момичета: 2 %
- Средно: 3 %
➡ Почти никой от тийнейджърите не стои там „почти постоянно“.
✨ Извод: тийнейджърките малко по-често от момчетата постоянно са в TikTok, Instagram и Snapchat, а разликата по YouTube вече не е толкова голяма, макар че и там момичетата водят.
На фона на високата ангажираност в Instagram често възниква практичен аналитичен въпрос: на кого точно е харесал постът; за това е полезен подробният разбор Как да видите кой е сложил лайк в Инстаграм. Facebook и за двата пола почти не играе роля.
Предполагам, че това отразява популярността на геймърската култура и такива стриймъри като IShowSpeed, MrBeast и други. Тези създатели на съдържание не са фокусирани изключително върху игрите, а излязоха от тази сфера и продължават да привличат огромна мъжка аудитория.
Също е интересно:
«Около две трети от тийнейджърите (64 %) казват, че някога са използвали чатбот с изкуствен интелект. По-малко (36 %) не използват този инструмент»
📊 Как тийнейджърите използват чатботове с ИИ
Изследването на Pew Research попита тийнейджърите 13–17 години в САЩ дали използват чатботове с ИИ като ChatGPT, Copilot или Character.ai.
🧠 Общо ниво на използване
- В цялата страна чатботове използват 64 % от тийнейджърите.
- Момчета – 63 %, момичета – 64 % → почти без разлика по пол.
🌎 По раса и етническа принадлежност
- Бели тийнейджъри – 58 %
- Тъмнокожи тийнейджъри – 69 %
- Латиноамериканци (Hispanic) – 68 %
👉 При тъмнокожите и латино тийнейджърите нивото на използване е осезаемо по-високо, отколкото при белите.
📅 По възраст
- 13–14 години – 57 %
- 15–17 години – 68 %
👉 По-големите тийнейджъри значително по-активно използват ИИ, отколкото по-малките.
🏙️ По тип място на живеене
- Град – 65 %
- Предградие – 67 %
- Село – 57 %
👉 В селските райони чатботовете се използват по-рядко, отколкото в градовете и предградията.
💵 По доход на семейството
- До $30 000 годишно – 56 %
- $30 000–74 999 – 60 %
- $75 000+ – 66 %
👉 Колкото по-висок е доходът на домакинството, толкова по-често тийнейджърите използват ИИ услуги.
🗳️ По политически предпочитания на семейството
- Семейства, склонни към Републиканската партия – 63 %
- Семейства, склонни към Демократическата партия – 66 %
✨ Извод: повечето тийнейджъри в САЩ вече по един или друг начин използват чатботове с ИИ, но активността е по-висока при по-големите тийнейджъри, при децата от градовете и при тези, които живеят в по-заможни семейства.
По този начин използването на чатботове на основата на ИИ расте сред младата аудитория и, като се има предвид, че това поколение ще порасне в свят, където най-новите инструменти на генеративния ИИ винаги са били достъпни, ще бъде интересно да се види как това ще повлияе на подхода им към подобни инструменти в бъдеще и какво ще означава това за по-широкото използване на интернет.
При планиране на съдържание за такава аудитория е важно да се отчита и търсещото поведение: какви теми търсят те в YouTube и колко бързо клиповете събират обхвати, с което помага да се справите материалът Как бързо се събират гледания в ТикТок.
С пълния отчет на Pew Research за тийнейджърското използване на медийно съдържание, съдържащ много по-подробна информация, можете да се запознаете тук.
