YouTube анонсира разширяване на възможностите за показване на реклами в Shorts в подготовка за празниците, включително коментари към рекламите в Shorts, възможност за авторите да поставят линкове към уебсайта на бранда в брандирано съдържание, разширени опции за разполагане на реклами в Shorts и много други. За подготовка на такива кампании на много брандове помага предварителният анализ на търсенето в платформата – подробно това е разгледано в гайда Как да разберете популярните заявки в YouTube.
На първо място, YouTube вече ще позволи да се оставят коментари към рекламните обяви в Shorts, „за да предостави на вашия бранд повече възможности за взаимодействие с аудиторията и да осигури същото ниво на ангажираност, както при органичните обяви в Shorts“.
Това ще предостави още един вариант за взаимодействие с рекламните кампании в Shorts, което може да помогне за повишаване на интереса и, както отбелязва YouTube, също така ще даде на брандовете повече възможности за взаимодействие със зрителите на рекламата.
YouTube заявява, че коментарите към рекламните обяви в Shorts ще бъдат достъпни само ако видеоканалът е свързан с акаунт в Google Ads или 360 Space. Но ако отговаряте на тези изисквания, това може да се превърне в още един начин да увеличите ангажираността на аудиторията към вашите рекламни кампании в Shorts.
Въпреки това, най-вероятно това е по-мащабно обновление.
Сега YouTube също ще позволи на създателите на кратки видеа да поставят линкове към уебсайта на вашата компания в своите брандирани клипове, осигурявайки по-пряка връзка между рекламата и вашите оферти.
Тази опция, анонсирана за първи път на събитието „MadeOn“ през септември, ще даде на брандовете повече възможности да стимулират потребителската активност чрез партньорски кампании.
Според информацията на YouTube:
«Това ще улесни зрителите да намират и купуват продукти, а на създателите на съдържание ще предостави мощен инструмент за постигане на резултати за партньорите-брандове. Сега създателите на съдържание могат точно да показват на рекламодателите как техните кратки видеоклипове привличат директен трафик и водят до конверсии, използвайки данни, които излизат извън рамките на традиционните показатели като гледания и харесвания»
YouTube в момента внедрява тази функция по-широко, предоставяйки още една опция за промотиране на вашите кратки видеа.
Накрая YouTube също пуска реклами в Shorts за мобилния уеб браузър, разширявайки потенциалното рекламно пространство за вашите кампании. Това, от своя страна, ще означава, че рекламите в Shorts ще могат да се гледат и на телевизори, които се превърнаха в ключова платформа за гледане на Shorts съдържание. Част от аудиторията в същото време гледа клипове паралелно с други задачи – в движение, със заключен екран, където е полезен форматът, който е разгледан в статията Как да гледате YouTube във фонов режим.
Това са няколко важни обновления, които сами по себе си не са нови (YouTube вече е съобщавал за тях по-рано), но сега стават по-широко достъпни.
И рекламата в Shorts заслужава внимание. Според данните от проучване на Kantar, YouTube твърди, че рекламата за създатели на съдържание в Shorts увеличава намерението за покупка с 8,8%, което 2,9 пъти повишава готовността на потребителите да харчат в сравнение с конкурентите. За да се чувстват подобни кампании комфортно на мобилни устройства, на авторите и брандовете помага отделна оптимизация на клиентското изживяване – на това е посветен разборът Как да ускорите YouTube на телефона.
В допълнение към тези обновления YouTube също сподели редица съвети за създаване на рекламни клипове за Shorts, включително:
- Започнете с ясни маркетингови цели: можете да адаптирате кампанията си към конкретни задачи, като увеличаване броя на инсталациите на приложение, повишаване на разпознаваемостта на бранда, максимизиране на гледанията или привличане на заинтересовани клиенти. Кратките видеоклипове могат да разширят обхвата на вашите програмни микс кампании благодарение на специалните опции за покупка на кратки клипове.*
- Използвайте вертикално видеосъдържание: вертикалните видеа със съотношение 9:16 са най-подходящи за кратките клипове и показват по-добри резултати от хоризонталните. Въпреки че хоризонталното и квадратно съдържание също са достъпни, в рекламните обяви за кратки клипове в рамките на брандирани кампании приоритет се дава на вертикалните видеа. Ако използвате хоризонтални рекламни материали, в вертикалните видеоклипове за Shorts те ще се показват с разфокусирани горна и долна част.* Допълнително си струва да следите как се визуализират превютата и кориците: при всякакви странности с показването на кадрите помага техническият разбор Защо YouTube не показва картинките?.
- Правете видеоклиповете кратки и интересни: въпреки че видеата могат да са с продължителност до 3 минути, в емисията Shorts се възпроизвеждат само първите 60 секунди. Препоръчваме да добавяте видеореклама по-кратка от 60 секунди, за да съответства на поведението на потребителите в емисията Shorts.*
- Направете рекламите си естествени и удобни за социалните мрежи: органично впишете дизайна на рекламата в заобикалящото съдържание, избягвайки усещането за платена реклама. Използвайте аудио (музика, глас зад кадър или и двете) в рекламите си в Shorts – доказано е, че това увеличава конверсиите с над 20%. Препоръчваме също да използвате текстови наслагвания.*
- Използвайте съдържание от създатели: когато е възможно, работете със създатели на съдържание и използвайте оригинално съдържание в рекламата си. Можете да промотирате безплатно Shorts съдържание, като поставяте линкове към видеа.* В някои сценарии за аудиторията е важен не само прегледът в емисията, но и съвместното гледане в общности – като пример, форматът, който е описан в гайда Как да гледате YouTube в Discord.
Има още множество съвети, които могат да се окажат ценни препоръки за вашата стратегия относно Shorts кампаниите. В същото време е важно да помните и за техническите ограничения на достъпа: част от потребителите влизат чрез външни VPN и се сблъскват с грешки при възпроизвеждане, за такива случаи е полезен подробният разбор Защо с VPN не работи YouTube: Разглеждаме причините и намираме решения.
