Firma Pinterest ogłosiła przejęcie platformy do emisji reklam na telewizorach podłączonych do internetu tvScientific, co pozwoli rozszerzyć możliwości reklamowe Pinterest na szersze spektrum platform i formatów.
Tutaj ważny jest kontekst – uwaga odbiorców już dawno przeniosła się w stronę multi-ekranu: ludzie potrafią „wciągać się” w wideo, a równolegle szukać inspiracji i produktów. Szczególnie dobrze widać to po nastolatkach, których podstawowy zestaw aplikacji latami prawie się nie zmienia: YouTube, TikTok i Instagram pozostają najpopularniejszymi aplikacjami dla nastolatków.
Transakcja, która obecnie czeka na zatwierdzenie, pozwoli Pinterest połączyć dane o odbiorcach i sygnały zakupowe z platformą CTV tvScientific, co da możliwość docierania do klientów na ich domowych telewizorach oraz mierzenia efektów kampanii.
Zgodnie z informacjami Pinterest:
«Dzięki temu przejęciu Pinterest przyciągnie na CTV widownię o wysokim poziomie zaangażowania. Zorientowana na wyniki platforma tvScientific dla CTV zostanie bezpośrednio zintegrowana z produktami Pinterest nastawionymi na efektywność, w tym z pakietem narzędzi automatyzacji i reklam opartych na sztucznej inteligencji Pinterest Performance+»
Firma tvScientific została założona przez grupę weteranów branży reklamowej i umożliwia reklamodawcom każdej wielkości prowadzenie kampanii na CTV w różnych formatach, z rozliczeniem za wynik oraz wykorzystaniem zaawansowanych danych o odpowiedzi użytkowników w celu potwierdzenia skuteczności telewizji.
W praktyce to ten sam trend, który obecnie napędzają social media – wzrost zaangażowania przez „żywe” formaty i szybkie wyzwalacze uwagi, po to, by później precyzyjniej sprzedawać emisję i mierzyć efekt. W TikToku widać to bardzo wyraźnie po tym, jak rozkręcają zainteresowanie transmisjami: TikTok zapowiedział dwa transmisje na żywo, aby zwiększyć zainteresowanie swoimi live’ami
«Platforma tvScientific obejmuje zautomatyzowany zakup mediów, modele optymalizacji oparte na sztucznej inteligencji oraz deterministyczną atrybucję, co pozwala reklamodawcom prowadzić skoordynowane kampanie i mierzyć wyniki na różnych ekranach»
Obecnie system tvScientific zawiera ponad 15 000 unikalnych segmentów, które pozwalają skuteczniej targetować odbiorców i zasięg, pomagając kierować kampanie dokładnie do tej grupy, której potrzebujesz, we właściwym czasie.
Połączenie modeli tvScientific z danymi zakupowymi Pinterest, opartymi na zaangażowaniu i wzorcach zachowań 600 milionów aktywnych użytkowników, pozwoli uzyskać lepsze wyniki reklamowe i optymalne rozmieszczenie emisji na większej liczbie powierzchni.
Może to stać się istotnym impulsem dla narzędzi reklamowych Pinterest, zapewniając rozszerzone możliwości emisji w celu podniesienia efektywności kampanii.
A ponieważ oglądanie treści telewizyjnych przez urządzenia z dostępem do internetu staje się coraz powszechniejsze i wiele osób opiera się dziś na tych platformach podczas wyszukiwania produktów, możliwość prezentowania swojej oferty na różne sposoby będzie poprawiać wyniki.
I to nie teoria – w domu często włącza się YouTube na telewizorze i ogląda tak, żeby wideo nie zajmowało całego ekranu, bo równolegle przewija się pomysły, pisze do znajomych albo porównuje produkty. Jeśli chcesz szybko ustawić sobie taki tryb, przyda się krótka instrukcja: Jak ustawić YouTube na pół ekranu
Jak już wspomniano, przejęcie tvScientific przez Pinterest jest obecnie analizowane przez organy regulacyjne i spodziewane jest jego sfinalizowanie w pierwszej połowie 2026 roku. Pinterest zaznacza również, że tvScientific będzie nadal działać pod własną marką po zatwierdzeniu transakcji.
