Компанията Pinterest обяви придобиването на платформата за реклама на свързани с интернет телевизори tvScientific, което ще позволи да се разширят рекламните възможности на Pinterest върху по-широк спектър от платформи и формати.
Тук е важен контекстът — вниманието на аудиторията отдавна се е преместило към мултиекранното потребление: хората могат да гледат видео, докато паралелно търсят идеи и продукти. Особено ярко това се вижда при тийнейджърите, чийто базов набор от приложения почти не се променя с години: YouTube, TikTok и Instagram остават най-популярните приложения за тийнейджъри.
Придобиването, което в момента очаква одобрение, ще позволи на Pinterest да комбинира данни за аудиторията и потребителски сигнали с CTV платформата на tvScientific, което ще даде възможност да се достигат клиенти на техните домашни телевизори и да се измерват рекламните резултати.
Според Pinterest:
«Благодарение на това придобиване Pinterest ще привлече към CTV аудитория с висока степен на ангажираност. Ориентираната към резултатност CTV платформа tvScientific ще бъде интегрирана директно в продуктите на Pinterest, насочени към повишаване ефективността, включително автоматизационния пакет и рекламата на основата на изкуствен интелект Pinterest Performance+»
Компанията tvScientific е основана от група ветерани в рекламната индустрия и позволява на рекламодатели от всякакъв мащаб да управляват своите CTV кампании в различни формати, като плащат според резултата и използват разширени данни за отклик, за да доказват ефективността на телевизията.
По същество това е същият тренд, който социалните мрежи активно развиват — ръст на ангажираността чрез живи формати и бързи тригери на внимание, за да се продава по-прецизно и да се измерва ефектът. В TikTok това се вижда много ясно по начина, по който раздвижват интереса към лайвовете: TikTok анонсира два лайв стрийма, за да увеличи интереса към своите транслации
«Платформата tvScientific включва автоматизирано медийно закупуване, модели за оптимизация на база изкуствен интелект и детерминистична атрибуция, което позволява на рекламодателите да провеждат координирани кампании и да измерват резултатите на различни екрани»
В момента системата tvScientific включва над 15 000 уникални сегмента за по-прецизно таргетиране на аудиторията и по-ефективен обхват, помагайки да насочвате своите рекламни кампании към точните потребители в точния момент.
Комбинирането на моделите на tvScientific с данните на Pinterest за покупки, основани на ангажираност и поведенчески модели на 600 милиона активни потребители, ще позволи да се постигнат по-добри рекламни резултати и оптимално разполагане на повече платформи.
Това може да стане значителен стимул за рекламните инструменти на Pinterest, предоставяйки разширени възможности за разполагане, за да се повиши ефективността на вашите кампании.
И тъй като гледането на телевизия чрез устройства с интернет връзка става все по-разпространено, а много хора вече разчитат на този формат, за да намерят нужните си продукти, възможността да показвате своите оферти по различни начини ще подобри резултатите ви.
И това изобщо не е теория — у дома често включват YouTube на телевизора и гледат така, че видеото да не заема целия екран, защото паралелно преглеждат идеи, пишат си или сравняват продукти. Ако трябва бързо да настроиш такъв режим, ето кратко ръководство: Как да направите YouTube на половин екран
Както вече беше отбелязано, сделката за придобиване от Pinterest в момента се разглежда от регулаторните органи и се очаква да бъде финализирана през първата половина на 2026 година. Pinterest също отбелязва, че компанията tvScientific ще продължи да работи под собствено име след одобрението на сделката.
