Компания Pinterest объявила о приобретении платформы для размещения рекламы на подключенных к интернету телевизорах tvScientific , что позволит расширить рекламные возможности Pinterest на более широкий спектр платформ и форматов.
Тут важен контекст — внимание аудитории давно уехало в мультиэкран: люди могут залипать в видео, а параллельно искать идеи и товары. Особенно это видно по подросткам, у которых базовый набор приложений почти не меняется годами: YouTube, TikTok и Instagram остаются самыми популярными приложениями для подростков.
Приобретение, которое в настоящее время ожидает одобрения, позволит Pinterest объединить данные об аудитории и потребительские сигналы с платформой CTV от tvScientific, что даст возможность охватывать клиентов на их домашних телевизорах и измерять результаты рекламы.
Согласно Pinterest :
« Благодаря этому приобретению Pinterest привлечет на CTV аудиторию с высокой степенью заинтересованности. Ориентированная на результат платформа tvScientific для CTV будет интегрирована непосредственно в продукты Pinterest, ориентированные на повышение эффективности, включая пакет инструментов автоматизации и рекламы на основе искусственного интеллекта Pinterest Performance+ »
Компания tvScientific была основана группой ветеранов рекламной индустрии и позволяет рекламодателям любого размера управлять своими рекламными кампаниями на CTV в различных форматах, при этом они могут платить в зависимости от результата и использовать расширенные данные об отклике для подтверждения эффективности телевидения.
По сути это тот же тренд, который сейчас качают соцсети — рост вовлеченности через живые форматы и быстрые триггеры внимания, чтобы потом точнее продавать размещения и мерить эффект. В TikTok это прямо видно по тому, как они разгоняют интерес к трансляциям: TikTok анонсировал два прямых эфира для повышения интереса к своим трансляциям
«Платформа tvScientific включает в себя автоматизированную закупку медиа, модели оптимизации на основе искусственного интеллекта и детерминированную атрибуцию, что позволяет рекламодателям проводить скоординированные кампании и измерять результаты на разных экранах »
В настоящее время система tvScientific включает более 15 000 уникальных сегментов для более эффективного таргетирования аудитории и охвата, помогая направлять ваши рекламные кампании именно той аудитории, которая нужна, в нужное время.
Сочетание моделей tvScientific с данными Pinterest о покупках, основанными на вовлеченности и поведенческих моделях 600 миллионов активных пользователей , позволит добиться лучших результатов в рекламе и оптимального размещения на большем количестве площадок.
Это может стать значительным стимулом для рекламных инструментов Pinterest, предоставив расширенные возможности размещения для повышения эффективности ваших кампаний.
А поскольку просмотр телепередач через устройства с подключением к интернету становится все более распространенным, и многие люди теперь полагаются на эту платформу для поиска нужных товаров, возможность демонстрировать свои предложения различными способами улучшит ваши результаты.
И это не теория — дома часто включают YouTube на телевизоре и смотрят так, чтобы видео не забивало весь экран, потому что параллельно листают идеи, переписываются или сравнивают товары. Если нужно быстро настроить такой режим, держи короткую инструкцию: Как сделать Ютуб на полэкрана
*Как уже отмечалось, сделка по приобретению компанией Pinterest в настоящее время находится на рассмотрении регулирующих органов и, как ожидается, будет завершена в первой половине 2026 года. Pinterest также отмечает, что компания tvScientific продолжит работать под своим собственным именем после одобрения сделки.
