Firma Meta zapowiedziała szereg zaktualizowanych funkcji, które mają pomóc markom w uruchamianiu kampanii partnerskich, w tym ulepszoną analitykę potencjalnych możliwości współpracy, więcej danych o skuteczności kampanii partnerskich, zupełnie nowe API do reklam partnerskich i wiele więcej. Dla tych, którzy dopiero budują obecność marki w Instagramie, przydatne będzie osobne przejście przez temat formatu profilu i lektura analizy Po co konto firmowe na Instagramie.
Po pierwsze, Meta uprościła wyszukiwanie potencjalnych możliwości współpracy w swoim Centrum reklam partnerskich (w Menedżerze reklam): na liście będą się teraz wyświetlać materiały z Instagrama związane z twoją marką, a także propozycje partnerstwa.
Jak widać w tym przykładzie, w sekcji „Reklamy partnerskie” będą teraz wyświetlane treści zarówno z Facebooka, jak i z Instagrama w jednej liście, co pozwoli szybko przejrzeć wszystkie oczekujące zgłoszenia.
Jak wyjaśnia Meta:
„Reklamodawcy będą teraz mogli widzieć treści od twórców, którzy oznaczają lub wspominają ich markę, w Centrum reklam partnerskich, co przyspieszy proces identyfikacji autentycznych treści od twórców. Dodatkowo reklamodawcy mogą teraz przeglądać wskaźniki skuteczności treści twórcy, w tym wyświetlenia, interakcje, polubienia, komentarze, udostępnienia i zapisania bezpośrednio w Centrum reklam partnerskich.”
To uprości wyszukiwanie okazji do potencjalnego dodatkowego promowania treści i umożliwi realizację takich działań bezpośrednio z poziomu narzędzi Hub.
Jest to bardziej scentralizowane i uporządkowane podejście do promowania twoich treści, które ułatwi aktywację i zarządzanie relewantnymi publikacjami.
Meta uruchamia również nowe API do reklam partnerskich na Facebooku, które rozszerzy twoje możliwości wyszukiwania szans na emisję treści brandowanych.
To uzupełnienie istniejącego już API Meta do wyszukiwania twórców, uruchomionego wcześniej w tym roku, a nowa wersja od Facebooka zapewnia rozszerzony dostęp do treści twórców.
Opcje API to bardziej techniczne rozszerzenie, głównie zorientowane na wykorzystanie przez agencje, ale to kolejny sposób identyfikacji potencjalnych możliwości promowania treści inicjowanych przez samych twórców.
Meta rozszerza także możliwości wyszukiwania twórców, włączając profile w trybie profesjonalnym do list potencjalnych partnerów.
Tryb profesjonalny Meta dodaje do prywatnych profili funkcjonalność podobną do stron firmowych, co ułatwia monetyzację treści na Facebooku dla twórców. W trakcie istnienia ta opcja kilkukrotnie się zmieniała, ale według Meta wielu twórców odnosi z nią sukcesy, budując biznes na bazie swojej obecności na Facebooku. W ekosystemie Instagrama zdarzają się też odwrotne scenariusze: właściciel marki czasem musi tymczasowo przywrócić profil do bardziej zamkniętego formatu. W technicznej części takiego kroku pomaga instrukcja Jak przełączyć Instagram na konto osobiste.
Teraz tacy twórcy również będą pojawiać się na liście reklam partnerskich, co rozszerzy grono autorów, z którymi możesz współpracować.
W istocie pozwoli to lepiej pokazać potencjał twórców treści, a także zidentyfikować możliwości promowania na poziomie pojedynczych postów, co da ci więcej szans na nawiązanie kontaktu i domknięcie umów dotyczących promocji marki. Praktyczny wstęp do pierwszego kroku w stronę współprac przez wiadomości prywatne z przykładami sformułowań daje materiał Jak napisać propozycję współpracy w Instagramie: przykłady i gotowa struktura.
Na koniec Meta aktualizuje także system zezwoleń na dostęp do treści:
„Twórcy treści mają teraz prostszy sposób oznaczania partnera przy tworzeniu treści brandowanych i mogą z wyprzedzeniem udostępnić reklamodawcy kod reklamowy, aby nadać mu uprawnienia do uruchomienia reklamy partnerskiej. Mogą również dzielić się kodami reklamowymi przy wykorzystaniu istniejących lub nowo tworzonych treści użytkownika, nawet jeśli marka nie jest oznaczona w publikacji. To zmienia proces: zamiast sytuacji, w której reklamodawcy muszą pozyskiwać zgody, twórcy mogą łatwo je udzielać, co przyspiesza start kampanii.”
Nowe rozwiązanie uprości proces nadawania uprawnień, gwarantując, że wszystkie dane będą odpowiednio chronione przy zawieraniu umów z twórcami.
To przydatne aktualizacje, które ułatwią uruchamianie kampanii inicjowanych przez twórców oraz pozwolą lepiej wykorzystać potencjalny zasięg i rezonans komunikatów twórców w celu zwiększania rozpoznawalności marki i lojalności wobec niej.
Biorąc pod uwagę, że reklama partnerska średnio przynosi o 19% niższy koszt pozyskania klienta i o 13% wyższy współczynnik klikalności niż zwykła reklama, ten czynnik zdecydowanie warto uwzględnić.
Więcej o najnowszych aktualizacjach programu partnerskiego Meta dla twórców można przeczytać tutaj .
