Компанията Meta анонсира редица обновени възможности, предназначени да помогнат на брандовете при стартирането на партньорска реклама, включително по-добра аналитика за потенциални партньорски възможности, повече данни за ефективността на партньорските кампании, изцяло нов API за партньорска реклама и много други. За тези, които тепърва изграждат основата на присъствието на бранда в Instagram, е полезно отделно да минат през темата за формата на профила и да прочетат разбора Защо е нужен бизнес акаунт в Инстаграм.
На първо място, Meta опрости търсенето на потенциални възможности за партньорство в своя Център за партньорска реклама (в Мениджъра на рекламите): сега в списъка ще се показват материали от Instagram, свързани с вашия бранд, както и партньорски предложения.
Както можете да видите в този пример, в раздела „Партньорски обяви“ вече ще се показва съдържание както от Facebook, така и от Instagram в един списък, което ще ви позволи бързо да преглеждате всички чакащи за обработка заявки.
Както обяснява Meta:
«Сега рекламодателите ще могат да виждат съдържание от автори, които отбелязват или споменават техния бранд, в Центъра за партньорска реклама, което ще ускори процеса на идентифициране на автентично съдържание от автори. Освен това рекламодателите вече могат да преглеждат показателите за ефективност на съдържанието на автора, включително гледания, взаимодействия, харесвания, коментари, споделяния и запазвания, директно в Центъра за партньорска реклама».
Това ще улесни откриването на възможности за потенциални „повишения“ на съдържанието и ще позволи те да се реализират директно от инструментите на Hub.
Това е по-централизиран и организиран подход към промотирането на вашето съдържание, който ще улесни активирането и управлението на релевантни публикации.
Компанията Meta също пуска нов API за партньорска реклама във Facebook, който ще разшири възможностите ви за откриване на възможности за разполагане на брандирано съдържание.
Това е допълнение към вече съществуващия Meta API за търсене на автори, който беше стартиран по-рано тази година, а новата версия от Facebook предоставя разширен достъп до съдържание на автори.
Параметрите на API са по-техническо допълнение, основно ориентирано към използване от агенции, но това е още един начин да се идентифицират потенциални възможности за промотиране на съдържание, инициирано от самите създатели.
Meta също разширява възможностите за търсене на автори, включвайки профили в професионален режим в списъците с потенциални партньори.
Професионалният режим на Meta добавя в личните профили функционалност, подобна на бизнес страниците, което улеснява монетизацията на съдържание във Facebook за създатели. От началото на съществуването си услугата претърпя няколко промени, но според Meta много създатели на съдържание сега постигат успех благодарение на тази опция, която им позволява да градят бизнес на базата на своето присъствие във Facebook. В екосистемата на Instagram има и обратни сценарии: на собственика на бранд понякога му се налага временно да върне профила в по-затворен формат; с техническата част на такава стъпка помага инструкцията Как да превключите Инстаграм на личен акаунт.
Сега тези автори също ще бъдат посочени в списъка с партньорски обяви, което ще разшири кръга от създатели, с които можете да работите.
По този начин, по същество, това ще позволи да се демонстрира потенциалът на създателите на съдържание, както и да се идентифицират възможности за промотиране на ниво отделни постове, което ще ви даде повече шансове да установите контакти и да сключвате сделки за промотиране на бранда. Практикум за първата стъпка към колаборации чрез лични съобщения с примерни формулировки дава материалът Как да напишете предложение за сътрудничество в Инстаграм: примери и готова структура.
Накрая Meta също обновява своите разрешения за достъп до съдържание:
«Сега създателите на съдържание имат по-лесен начин да отбележат партньор при създаване на брандирано съдържание, и могат предварително да споделят рекламния код с рекламодателя за получаване на разрешение за разполагане на партньорска реклама. Те също могат да споделят рекламни кодове при използване на съществуващо или създаване на ново потребителско съдържание, дори ако брандът не е отбелязан в публикацията. Това променя процеса: вместо рекламодателите да трябва да получават разрешения, създателите могат лесно да ги предоставят, което ускорява старта».
Това нововъведение ще опрости процеса на предоставяне на разрешения, гарантирайки, че всички данни ще бъдат надеждно защитени при сключване на сделки със създатели.
Това са полезни обновления, които ще улеснят стартирането на кампании, инициирани от създатели на съдържание, и ще позволят да се използва потенциалният обхват и резонансът на посланията от създателите за повишаване на разпознаваемостта на бранда и лоялността към него.
Като се има предвид, че партньорската реклама средно дава с 19% по-ниска цена на привличане на клиенти и с 13% по-висока кликаемост, отколкото обикновената реклама, този фактор определено си струва да се вземе предвид.
По-подробно за последните обновления на партньорската програма на Meta за автори можете да прочетете тук.
