Компанія Meta анонсувала низку оновлених можливостей, покликаних допомогти брендам у запуску партнерської реклами, включно з покращеною аналітикою потенційних партнерських можливостей, більшою кількістю даних про ефективність партнерських кампаній, абсолютно новим API для партнерської реклами та багато чим іншим. Тим, хто тільки вибудовує основу присутності бренду в Instagram, корисно окремо пройтися по темі формату профілю і прочитати розбір Навіщо бізнес-акаунт Інстаграм.
По-перше, Meta спростила пошук потенційних можливостей для партнерства у своєму Центрі партнерської реклами (в Менеджері реклами): тепер у списку будуть відображатися матеріали з Instagram, пов’язані з вашим брендом, а також партнерські пропозиції.
Як ви можете бачити в цьому прикладі, у розділі «Партнерские объявления» тепер буде відображатися контент як із Facebook, так і з Instagram в одному списку, що дозволить вам швидко переглядати всі заявки, що очікують обробки.
Як пояснює Meta:
«Тепер рекламодавці зможуть бачити контент від авторів, які відмічають або згадують їхній бренд, у Центрі партнерської реклами, що прискорить процес ідентифікації автентичного контенту від авторів. Крім того, рекламодавці тепер можуть переглядати показники ефективності контенту автора, включно з переглядами, взаємодіями, лайками, коментарями, репостами та збереженнями безпосередньо в Центрі партнерської реклами».
Це спростить пошук можливостей для потенційних підвищень охоплення і дозволить здійснювати їх безпосередньо з інструментів Hub.
Це більш централізований і організований підхід до просування вашого контенту, який полегшить активацію та управління релевантними публікаціями.
Компанія Meta також запускає новий API для партнерської реклами Facebook, який розширить ваші можливості з пошуку можливостей для розміщення брендованого контенту.
Це доповнення до вже наявного API Meta для пошуку авторів, який був запущений раніше цього року, а нова версія від Facebook надає розширений доступ до контенту авторів.
Параметри API – це більш технічне доповнення, здебільшого орієнтоване на використання агентствами, але це ще один спосіб виявити потенційні можливості для просування контенту, ініційованого самими креаторами.
Meta також розширює можливості пошуку авторів, додаючи профілі в професійному режимі до списків потенційних партнерів.
Професійний режим Meta додає в особисті профілі функціональність, аналогічну бізнес-сторінкам, що спрощує монетизацію контенту на Facebook для креаторів. За час існування сервіс зазнав кількох змін, але, за словами Meta, багато творців контенту зараз досягають успіху завдяки цій опції, яка дозволяє їм будувати бізнес на основі своєї присутності у Facebook. В екосистемі Instagram бувають і зворотні сценарії: власнику бренду потрібно тимчасово повернути профіль у більш закритий формат; з технічною частиною такого кроку допоможе інструкція Як переключити Інстаграм на особистий аккаунт.
Тепер ці автори також будуть зазначені у списку партнерських оголошень, що розширить коло креаторів, з якими ви можете співпрацювати.
Таким чином, по суті, це дозволить продемонструвати потенціал творців контенту, а також виявити можливості для просування на рівні окремих постів, що дасть вам більше шансів налагодити контакти і укладати угоди щодо просування бренду. Практикум щодо першого кроку в бік колаборацій через особисті повідомлення з прикладами формулювань дає матеріал Як написати пропозицію про співпрацю в Інстаграм: приклади та готова структура.
Нарешті, Meta також оновлює свої дозволи на доступ до контенту:
«Тепер у творців контенту з’явився простіший спосіб відмітити партнера під час створення брендованого контенту, і вони можуть заздалегідь поділитися рекламним кодом із рекламодавцем для отримання дозволу на розміщення партнерської реклами. Вони також можуть ділитися рекламними кодами під час використання наявного або створення нового користувацького контенту, навіть якщо бренд не відмічено в публікації. Це змінює процес: замість того, щоб рекламодавцям доводилося отримувати дозволи, творці контенту можуть легко їх надавати, що прискорює запуск».
Це нововведення спростить процес надання дозволів, гарантуючи, що всі дані будуть надійно захищені під час укладення угод із авторами.
Це корисні оновлення, які полегшать запуск кампаній, ініційованих творцями контенту, і дозволять використати потенційне охоплення та резонанс повідомлень від креаторів для підвищення впізнаваності бренду й лояльності до нього.
З огляду на те, що партнерська реклама в середньому дає на 19% меншу вартість залучення клієнтів і на 13% вищу клікабельність, ніж звичайна реклама, цей фактор однозначно варто враховувати.
Докладніше про останні оновлення партнерської програми Meta для авторів можна прочитати тут.
