YouTube анонсував розширення можливостей показу реклами в Shorts до свят, включно з коментарями до реклами в Shorts, можливістю для авторів розміщувати посилання на вебсайт бренду в брендованому контенті, розширеними можливостями розміщення реклами в Shorts та багато чим іншим. Для підготовки таких кампаній багатьом брендам допомагає попередній аналіз попиту на платформі – детально це розбирається в гайді Як дізнатися популярні запити на YouTube.

По-перше, YouTube тепер дозволить залишати коментарі до рекламних оголошень Shorts «щоб надати вашому бренду більше можливостей для взаємодії з аудиторією та забезпечити такий самий рівень взаємодії, як і з органічними оголошеннями Shorts».

Це надасть ще один варіант взаємодії з рекламними акціями в Shorts, що може допомогти підвищити інтерес і, як зазначає YouTube, також дасть брендам більше можливостей для взаємодії з глядачами реклами.

YouTube заявляє, що коментарі до рекламних оголошень Shorts будуть доступні лише в тому разі, якщо відеоканал пов’язаний з акаунтом Google Ads або 360 Space. Але якщо ви відповідаєте цим вимогам, це може стати ще одним способом підвищити залученість аудиторії до ваших рекламних акцій у Shorts.

Хоча, найімовірніше, це більш масштабне оновлення.

Тепер YouTube також дозволить авторам коротких відео розміщувати посилання на вебсайт вашої компанії у своїх брендованих роликах, забезпечуючи більш прямий зв’язок між рекламою та вашими пропозиціями.

Ця опція, уперше анонсована на заході «MadeOn» у вересні, надасть брендам більше можливостей для стимулювання купівельної активності за допомогою партнерських акцій.

Згідно з інформацією YouTube:

«Це спростить глядачам пошук і купівлю товарів, а творцям контенту надасть потужний інструмент для досягнення результатів для партнерів-брендів. Тепер творці контенту можуть точно показувати рекламодавцям, як їх короткі відео приводять прямий трафік і забезпечують конверсії, використовуючи дані, що виходять за межі традиційних показників, таких як перегляди та вподобайки».

YouTube зараз впроваджує цю функцію ширше, надаючи ще один варіант для просування ваших коротких відео.

Нарешті, YouTube також запускає рекламу Shorts для мобільного веббраузера, розширюючи можливий рекламний інвентар для ваших кампаній. Це, своєю чергою, означатиме, що рекламу Shorts можна буде дивитися і на телевізорах, які стали ключовою платформою для перегляду контенту Shorts. Частина аудиторії при цьому споживає ролики паралельно з іншими задачами – у дорозі, із заблокованим екраном, тут корисний формат, який розбирається в статті Як дивитися ЮТУБ у фоновому режимі.

Це кілька важливих оновлень, які самі по собі не є новими (YouTube уже оголошував про них раніше), але тепер вони стають доступними значно ширше.

І реклама в Shorts заслуговує на увагу. За даними дослідження Kantar, YouTube стверджує, що реклама для авторів контенту в Shorts збільшує намір здійснити купівлю на 8,8%, що в 2,9 раза підвищує готовність споживачів витрачати гроші порівняно з конкурентами. Щоб подібні кампанії комфортно сприймалися на мобільних пристроях, авторам і брендам допомагає окрема оптимізація клієнтського досвіду – цьому присвячений розбір Як прискорити Ютуб на телефоні.

На додаток до цих оновлень, YouTube також поділився низкою порад зі створення рекламних роликів Shorts, зокрема:

  • Почніть із чітких маркетингових цілей: ви можете адаптувати свою кампанію до конкретних задач, таких як збільшення кількості встановлень застосунку, підвищення впізнаваності бренду, максимізація переглядів або залучення зацікавлених клієнтів. Короткі відео можуть розширити охоплення ваших програмних мікс-кампаній завдяки спеціальним опціям закупівлі коротких роликів.*
  • Використовуйте вертикальний відеоконтент: вертикальні відео зі співвідношенням сторін 9:16 найкраще підходять для Shorts і показують кращі результати, ніж горизонтальні. Хоча горизонтальний і квадратний контент також доступний, у рекламних оголошеннях для коротких роликів у межах брендованих кампаній пріоритет отримують вертикальні відео. Якщо ви використовуєте горизонтальні креативи, у вертикальних відео для Shorts вони відображатимуться з розмитими верхньою і нижньою частинами.* Додатково варто стежити за тим, як відмальовуються прев’ю та обкладинки: при будь-яких дивних моментах з відображенням кадрів допомагає техрозбір Чому Ютуб не показує картинки?.
  • Робіть відео короткими й цікавими: хоча відео можуть тривати до 3 хвилин, у стрічці Shorts відтворюються лише перші 60 секунд. Ми рекомендуємо додавати відеорекламу коротше 60 секунд, щоб відповідати поведінці користувачів у стрічці Shorts.*
  • Зробіть ваші оголошення природними й зручними для соцмереж: органічно впишіть дизайн оголошення в навколишній контент, уникаючи «банерності». Використовуйте аудіо (музику, закадровий голос або і те, і інше) у ваших оголошеннях Shorts; доведено, що це збільшує конверсію більш ніж на 20%. Ми також рекомендуємо використовувати текстові накладання.*
  • Використовуйте контент від креаторів: по можливості співпрацюйте з творцями контенту і використовуйте оригінальний контент у своїй рекламі. Ви можете просувати органічний контент Shorts, розміщуючи посилання на відео.* В окремих сценаріях аудиторії важливий не лише перегляд у стрічці, а й спільний перегляд у спільнотах – як приклад, формат, який описаний у гайді Як дивитися Ютуб у Дискорді.

Є ще безліч порад, які можуть стати цінними рекомендаціями для вашої стратегії щодо short-формату. Водночас важливо пам’ятати і про технічні обмеження доступу: частина користувачів заходить через сторонні VPN і стикається з помилками відтворення, для таких кейсів стане в пригоді докладний розбір Чому з VPN не працює Ютуб: розбираємо причини і знаходимо рішення.